記者| 黃山

編輯| 樓倩琴

瑞士小眾奢侈手表品牌玉寶正準備進軍中國市場。 值得注意的是，這個腕表品牌多年前曾隸屬于法國奢侈品公司LVMH集團，如今正以獨立的姿態進入中國市場。

12月16日，玉寶在品牌微信公眾號發布了第一篇文章，其中提到該品牌于1911年由愛麗絲和百隆夫婦在瑞士制表的中心——方茲創立。 而2022年哪有收購手表，“玉寶表將登陸中國，帶來全新的腕表體驗”。 同日，玉寶在其微博公眾號發布了一段視頻，介紹了品牌歷史和主要系列產品。

玉寶公眾號主體為“美際來貿易（上海）有限公司”，注冊時間為2022年8月30日。界面新聞在天眼查APP上發現，美際來貿易（上海）有限公司為成立于2008年，注冊資金2.2億元。 一直主要在上海及中國大陸其他城市從事瑞士鐘表的零售和批發業務。 銷售的手表品牌有摩凡陀手表、蔻馳手表等，公司在上海、沉陽、北京均注冊有分公司。

值得注意的是，摩凡陀手表是美國制表商摩凡陀集團旗下的主力品牌。 其最著名的腕表系列當屬“摩凡陀博物館腕表”（Watch），陳列于全球20多家博物館。 銷售。 摩凡陀還授權生產和銷售Coach、Hugo Boss等高端品牌手表。 玉寶目前也是摩凡陀集團的一部分。

2003年12月，摩凡陀集團以6150萬瑞士法郎從LVMH集團手中收購玉寶品牌資產。 LVMH集團在當時發布的媒體聲明中提到，“此次交易符合LVMH集團專注于全品類領先品牌的戰略。”

那時，LVMH集團旗下的腕表品牌矩陣并不像今天這樣豐富。 專業制表品牌只有泰格豪雅和真力時兩個，Louis 路易品牌剛剛試水腕表品類。 LVMH集團需要8年時間才能實現對寶格麗品牌及其手表研發和生產部門的控制。

當時，LVMH集團主要在高端時尚手表和高級珠寶手表方面具有較大的競爭力。 在上述媒體聲明中，該集團還強調了迪奧手表（Dior）、路易威登手表以及高級珠寶品牌和Fred的珠寶手表的互補作用。

反觀設計更為女性化、以優雅風格著稱的玉寶表，一方面趨向于與高級時尚表款趨同，另一方面其品牌力也遠不及后者。迪奧和路易威登。 其定位與一向錨定頭部奢侈品市場的LVMH集團并不合拍。

被摩凡陀集團并入后，玉寶并沒有茁壯成長，而是沉寂了10多年。 在2018年接受鐘表媒體采訪時，玉寶首席執行官兼摩凡陀集團國際市場總裁承認，品牌確實已經從公眾視野中消失多年，“我不否認這個評價。” 直到2018年，摩凡陀萬拓集團才打算重新投資重塑玉寶表品牌。 當時該品牌的國際市場主要是歐洲和部分南美市場。

然而，2020年新冠疫情的爆發，再次阻礙了玉寶國際市場的拓展戰略。 近三年，受疫情影響高端消費回歸，導致中國內地瑞士手表消費大幅增長。 許多布局多年的瑞士手表品牌都取得了出色的業績。 玉寶進入中國大陸市場較晚，未來能否在激烈的市場競爭中脫穎而出，還有待觀察。

從官方宣傳來看，玉寶表在進入中國之初將主打5條產品線，分別是小表盤運動經典腕表“靈動系列”、優雅“凌波系列”、1911女表系列、探索之旅男表系列，以及方形表盤鑲嵌鉆石等珍貴材質的麗雅系列。

目前，玉寶還沒有在天貓等本土電商平臺開設旗艦店，在中國大陸市場定價如何還不得而知。 在玉寶美國官網，靈動系列女士鋼金表盤腕表售價3300美元（約合人民幣23000元）哪有收購手表，而入門款鋼制麗雅系列腕表售價1750美元。 （約合人民幣12,200元），而18K金表殼鑲鉆靈動系列女表售價高達20,900美元（約合人民幣145,750元）。 如果計入進口稅和匯率調整，玉寶的部分產品在中國市場的定價有望與卡地亞等一線品牌相媲美。