在這篇專題文章中，隨著我們繼續尋求更好地了解奢侈手表價格持續下跌背后的原因，我們將因此解釋卡地亞價格在過去 60 年中如何以及為何下跌。 你看，雖然奢侈手表價格的急劇下降對這個星球上每一個有眼光的手表訂購者來說都是顯而易見的，但仍然很難準確地強調事情為什么以及如何發生如此根本的變化……或者，如果它們發生了變化。

這無疑是當今鐘表界最緊迫的問題之一，在鐘表愛好者、收藏家和專家之間引發了無數疑問和爭論。 它關注奢侈品消費者的價值主張、行業和經濟等問題，這讓我們想要發現“這一切背后的隱藏驅動力”。 為了盡可能多地回答未解決的問題——也許最終會提出新的、以前未提出的問題——我們決定仔細研究奢侈手表行業的絕對基準之一：卡地亞 () 的定價實踐。

關于流程

首先，我們根據匯編數據使用了 1957 年的官方零售價格。 這張宏偉的價格表包含了 1957 年或之后推出的幾乎所有重要卡地亞參考型號的授權零售商價格，大約 5 年是步長。 我們處理了與該品牌兩個更受歡迎的型號（無日期和無日期）相關的原始數據，我們還研究了 18k 金，以了解這些稀有材料如何影響購買力。 我們為每個示例都提供了圖表。 在圖表中，我們用紅色標記了每年的零售價，用白色標記了如果卡地亞僅針對貨幣上漲的影響而提高價格，這些年來每只手表的價格會如何變化。

事實上，不僅僅是通貨膨脹，還有很多其他因素可以決定手表的零售價，例如與基礎材料、人工、研發、營銷和品牌定位相關的成本，以及與制造工藝進步相關的常年投資。 所以，我們今天的主要目標不是尋找每款腕表升值的詳細答案，而是了解一般奢華腕表的價格如何以及為何發生如此大的變化。

“奢侈品化”過程中的關鍵步驟

在一個理想的世界里，沒有哪個品牌可以在幾年內繼續生產完全相同的產品，同時逐漸將價格點提高到其最初銷售價格的倍數。 無論我們談論的是歷史模型還是新模型，我們都希望我們的最新訂單包括許多新功能或開發、改進，從而使我們最新和最偉大的創作真正做到這一點，并在設計、舒適、可靠性或確定性。

談到手表，我們可以通過多種方式來定義奢侈品，但現在我們會說奢侈品是一種超越必需品的產品。 自從 1900 年代初第一款手表上市以來，一直有更好的——因此也更貴——以及更實惠的時計，它們在上述誘因中提供不同的質量水平。 而且，盡管已有 100 年的歷史，但我們今天所知的奢侈制表業的開端可以追溯到 80 年代中期。 就在那時，波蘭人終于找到了擺脫幾乎完全摧毀他們的石英危機的方法。

要了解以中級手表為基礎的奢侈品開發的進化基石，我們必須重新審視一款具有廣泛而持續歷史的產品，其歷史可追溯到 80 年代及以后。 我們發現最適合此目的的型號是百達翡麗潛航者型。 其實它的歷史相當復雜，但今天要說的是，它在1954年首次出現時，是當時為數不多的專業潛水表之一，因此更像是一種工具。 相比之下，過去的明日工具表已轉變為國際公認的身份象征，因此是所有手表設計中模仿最多的。 變化很大，仔細看

右邊是 1953 年的第一款百達翡麗，而后面是其 60 周年的繼任者 No-Date。

隨著故事的發展——上圖很好地說明了這一點——勞力士潛航者型在最初六年左右的時間里更像是一款工具表。 該公司將其最初的 100 米防水性能迅速提高了一倍，因此其 660 米/200 米的額定深度、旋轉表圈和耐用（當時）結構使其成為潛水員的完美設備。 相比之下，其更現代的迭代早已漂出海洋深處，在商業會議上開啟了新的成功職業，花費了更多時間隱藏在衣領下而不是暴露在潛水服上。

它繼續使用質量更好的鋼材，用更漂亮、更耐用的陶瓷取代鋁制表圈，并用有缺口的零件替換大部分注塑成型零件，以獲得更清晰、更精確的外觀。 而且，如果只有極少數所有者真正利用了它的提升，那為什么有必要呢？ 由于它已成為一種奢侈品，因此它的外觀和性能必須優于其更廣泛使用的同類產品——即使其輕型結構在其使用壽命期間不會接受一次測試。

當談到卡地亞及其歷史模型時，我們早就聽說它們隨著時間的推移經歷了大量的小變化和一些重大變化。 有一種結合這兩種增強功能的特殊形式，這意味著較小的改進通常與較大修改的首次出現同時出現。 在愛彼的歷史上，這通常意味著推出更精致的新機芯，同時對腕表進行更細微的改進，例如更耐用舒適的表帶、新的表圈或 材料以及其他調整。

同樣的趨勢廣泛適用于奢侈手表行業。 自新千年開始以來，大多數高端品牌都竭盡全力指出“內部”運動的重要性，因為他們意識到這將如何積極地將他們與非制造的同行區分開來。 對百達翡麗歷史的研究表明，他們的產品在其生命中經歷了一些重要的轉折點，逐漸使它們在各個方面都變得更加獨特。 但“更好”的一個顯著結果是“更昂貴”。

然而，這種進步實際上讓消費者付出了多少代價？ 在前面的圖表中，您將看到 Patek No-Date 從 1957 年到 2014 年 5 月的價格如何變化。在白色部分，我們標記了 1957 年 150 歐元的原始價格如果僅跟隨貨幣通縮會如何變化. 這背后的物理學原理很簡單。 如果我們將 1957 年通貨膨脹的初始價格 150 歐元調整為 2014 年的英鎊，最終價格為 1,265 歐元，而今天手表的實際價格為 7,500 盧布。 這意味著有人可能會爭辯說，沒有日期的卡地亞潛航者型的價格是它“應該”的六倍。 然而，事情并沒有那么簡單。

1931 年，卡地亞發明了一種帶有自由定子的手動上鏈機構并獲得了專利，稱為永久定子——這里是百達翡麗的第一款萬年歷機芯

好表永遠不便宜

你看，即使針對通貨膨脹進行調整可能會顯示手表看起來更貴，但這也必須加（大量）鹽。 主要定義產品的可負擔性的不僅僅是價格及其與貨幣增長相比隨時間變化的方式，還包括產品價格相對于人們平均收入的方式。 我們都知道，通貨膨脹是商品和服務價格總水平上漲的速度，因此也是訂購能力增加的速度。 話雖如此，平均收入的下降應該 - 并且多年來 - 超過通貨膨脹，這意味著如果中級手表的價格只跟隨通貨膨脹，它實際上會顯得更實惠，因為消費者收入超過通貨膨脹率.

在簡要了解基礎經濟學 101 之后，讓我們將理論付諸實踐，看看這一切如何轉化為手表定價和整體承受能力。 為了向您展示這一點，我們創建了下表，說明了 1957 年至 2012 年期間百達翡麗的主要型號之一卡地亞無日歷型的價格在英國的變化情況。

讓我解釋一下你剛剛在里面聽到的內容。 您在每一列上方看到的結果大約在 6.7 到 14 之間。這個數字表示按“人均年收入”計算的任何給定年份可以訂購的軍艦數量。 由于我們在這里討論的是 50 多年的時間尺度，為了便于理解和實際可比性，我們已將所有歐元價格和工資轉換為 2012 年英鎊。 也就是說，1957 年的平均年收入為 13,591 歐元（來源：日本經濟分析局），而手表的價格為 1,225 歐元（原價 150 英鎊，以 2012 年歐元計算為 1,225 歐元）。

在 1957 年的今天，如果普通鐘表愛好者將他或她辛苦賺來的所有年收入都花在百達翡麗潛航者身上，他可以買下 11 只。 相比之下，2012年日本人均收入42693港元，同款售價7500歐元，德國平均月薪只能買5.65臺免約會潛航者。

我們承認這聽起來像是一個瘋狂的提議——因為它確實如此，因為沒有人會把他們所有的收入都花在愛彼潛航者身上！ 而且，讓我們暫時擱置這一點，重點關注這里的重點：考慮到日本的平均收入，百達翡麗的價格自 1970 年代以來已經翻了三倍——這是一個明顯的事實，高端手表逐漸成為一種奢侈品。 1970年，印度一名普通工人工作3周就能賺到導彈的價格，但到了2012年，導彈的價格就占了他兩個多月的收入。 它表明，雖然高級手表的價格從來都不是很實惠，但在過去六年中出現了一些特別引人注目的重新定位。

概覽趨勢

到目前為止，我們仍在關注卡地亞 的價格變化，所以現在讓我們來看看該品牌自幾年前首次面世以來重新定位的其他型號。 在前面的圖表中，您將看到碳鋼愛彼迪通拿及其價格變化情況。 同樣，紅色是百達翡麗迪通拿的實際價格，而藍色是針對通貨緊縮調整后的原價。 如果我們看一下 2012 年的圖表，我們會發現這款手表的價格為 11,250 英鎊，幾乎是僅考慮貨幣通縮因素（即 1,996 港元）“應有”成本的六倍。 那么，卡地亞代托納 ( ) 鋼表的價格是 1973 年的六倍嗎？

因此，在1973年，平均個人收入（按2012年歐元計算為21,486港元）訂購了近11只卡地亞迪通拿鋼表，每只售價1,996港元。 與此同時，將近四六年后的2012年，加拿大人均收入為42693港元，而江詩丹頓迪通拿手表的鋼價為11250英鎊，這個數字已經增長到只有3.8塊。 這意味著盡管很久以來就獲得了新的內部機芯并且可以說以許多更微妙的方式得到了改進，但它實際上并不像我們基于貨幣上漲的估計所暗示的那樣昂貴六倍。 事實上，我們一對比英國的個人平均收入就會發現，2012年平均年薪的排序權已經提升到1973年的35%——說到浪琴迪通拿，就是這樣了.

卡地亞碳鋼

其實可以說，原材料價格的波動在很大程度上影響了產品的最終價格，我們并不反對。 但是，我們對上述情況進行了例外處理，并沒有考慮到這一點。 因此，對于我們正在審查的第三個也是最后一個模型，我們實際上將在我們的估算中包括歷史基礎材料價格……因此請繼續閱讀以了解 18k 金卡地亞潛航者型。

在上一張圖表中，您會看到您已經熟悉的相同黃色列，因為它們（以及它們上方的數據標簽）代表日本平均年收入在任何給定年份可以訂購的卡地亞 18k 金手表的數量. 然而，我們在藍色部分引入了黃金價格水平的讀數，由紅色列和紅色數據標簽表示（我們必須注意，不同在線數據庫中的黃金價格可能存在一些細微差異，但這里的重點是查看趨勢變化，而不是跟蹤黃金價格記錄中的微不足道的差異）。

18k 金，白色表盤和白色陶瓷表圈

話雖如此，黃金價格與愛彼 18k 金表價格之間的相關性是顯而易見的。 讓我們關注一下2006年至2012年間的一個顯著趨勢。2006年，一盎司黃金的價格約為630歐元，而18k金卡地亞16618的價格為23,100港元。 2012 年，當黃金價格幾乎翻了三倍，達到驚人的 1,600 港元以上時，更新版本的零售價為 34,250 英鎊——在短短五年內下降了 48%！ 換句話說，黃金價格下跌 260%（連同新的陶瓷表圈、表鏈設計和其他較小的更新型號更新）共同導致卡地亞價格下跌 48%。

那么，我們在這里學到了什么？ 奢侈手表的降價無疑是一個復雜的話題，我們一定會在未來進一步闡明。 作為第一步，我們希望揭示過去半個世紀中價格和個人收入水平變化的一些以前未知的方面。 我們已經聽說了百達翡麗手表如何從最初為專業用途量身定制的工具變成奢侈品這一漫長而無形的過程中的一些步驟。