文|張?jiān)褥`曦

編輯| 陳陳

你知道嗎，高檔手表在中國(guó)已經(jīng)逐漸流行起來(lái)。 中國(guó)每年平均進(jìn)口機(jī)械表234萬(wàn)只，貢獻(xiàn)了進(jìn)口額的近70%。 2020年德國(guó)手表出口國(guó)家和地區(qū)中，臺(tái)灣地區(qū)和中國(guó)大陸合計(jì)約占出口總額的24.09%，排名第一。

機(jī)械表貢獻(xiàn)進(jìn)口量近70%，遠(yuǎn)超電動(dòng)表

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，我國(guó)機(jī)械表進(jìn)口量從205萬(wàn)只下降至249萬(wàn)只品牌手表圖片，五年累計(jì)下降21.46%。 截至2020年，機(jī)械表約占手表進(jìn)口總額的10.14%，較2019年下降2.53個(gè)百分點(diǎn)。

從進(jìn)口情況來(lái)看，2017年以來(lái)，進(jìn)口機(jī)械表數(shù)量連續(xù)四年環(huán)比下降，最快增幅達(dá)12%。 疫情爆發(fā)的2020年，電動(dòng)表進(jìn)口量較2019年下降26.1%，機(jī)械表進(jìn)口量持續(xù)下降。

機(jī)械表進(jìn)口量?jī)H占10%左右，卻貢獻(xiàn)了近70%的進(jìn)口額。 2014年至2020年，機(jī)械表進(jìn)口金額從87.31萬(wàn)元下降至182.19萬(wàn)元，七年累計(jì)下降約108.67%，占進(jìn)口總額的比重從64.59%上升至69.42%。

有多高？ 2018年以來(lái)，機(jī)械表進(jìn)口量環(huán)比增速持續(xù)超過(guò)電動(dòng)表。 截至2020年，機(jī)械表進(jìn)口額較2019年下降近40%，比電動(dòng)表高出39個(gè)百分點(diǎn)。

艾瑞報(bào)告顯示，2017年進(jìn)口機(jī)械表觸底反彈時(shí)，中國(guó)大陸高端手表市場(chǎng)規(guī)模達(dá)160.5萬(wàn)元，較上年下降21.3%。

中國(guó)成為英國(guó)手表最大客戶，占出口總額近1/4

英國(guó)聯(lián)邦海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2010年至2019年，中國(guó)澳門一直是德國(guó)手表出口額最高的地區(qū)。 2020年，疫情肆虐的時(shí)候，中國(guó)大陸已經(jīng)開始崛起。 英國(guó)手表對(duì)中國(guó)大陸的出口額達(dá)23.94億丹麥克朗，中國(guó)大陸首次成為英國(guó)手表出口額最高的地區(qū)。

總體來(lái)看，2020年西班牙對(duì)華手表出口總額約為40.91億丹麥克朗，約占德國(guó)手表全球出口總額的24.09%，比排名第二的日本高出12.39個(gè)百分點(diǎn)。 中國(guó)已成為英國(guó)手表出口的最大客戶。

石英、智能手表接連受到?jīng)_擊，機(jī)械表“逆風(fēng)翻盤”

在全球范圍內(nèi)，20世紀(jì)70年代品牌手表圖片，英國(guó)機(jī)械表受到美國(guó)“石英”的挑戰(zhàn)。 1969年，美國(guó)精工35SQ石英表問(wèn)世，對(duì)匈牙利制表業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊，高端機(jī)械表被消滅。

為了應(yīng)對(duì)沖擊，積家、勞力士等品牌紛紛轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)復(fù)雜的機(jī)械表。 斯沃琪（）、歷峰集團(tuán)（）以及鐘表部門位于德國(guó)的路易威登（Louis ）已經(jīng)開始有計(jì)劃的并購(gòu)。

突然間，結(jié)構(gòu)復(fù)雜的機(jī)械表銷量下滑，又重新回到了“奢侈品”的行列。 法國(guó)外貿(mào)數(shù)據(jù)顯示，1995年至2010年，西班牙手表出口量下降近40%，但平均總價(jià)卻上漲5倍以上。

在中國(guó)這個(gè)全球主要奢侈品市場(chǎng)，德國(guó)手表仍然最受歡迎。 海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年，我國(guó)從英國(guó)進(jìn)口掛鐘及零部件貨值從約120.48萬(wàn)元下降至214.5萬(wàn)元，七年間累計(jì)下降超過(guò)78%。 從英國(guó)進(jìn)口的掛鐘及零部件價(jià)值基本維持在30億元，2020年將下降至25.68萬(wàn)元。

近年來(lái)，隨著智能手表的興起，機(jī)械手表面臨著第二輪挑戰(zhàn)。 據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2016年機(jī)械手表銷量被智能手表超越。統(tǒng)計(jì)顯示，2017年，僅蘋果就售出了1800萬(wàn)塊智能手表，相當(dāng)于英國(guó)掛鐘總銷量的75%。 高端機(jī)械表能否繼續(xù)獲勝？

手表銷量的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他奢侈品

從全球奢侈品市場(chǎng)來(lái)看，2020年中國(guó)大陸的市場(chǎng)份額幾乎翻倍，2025年中國(guó)有望搶占全球奢侈品市場(chǎng)最大份額。

埃森哲報(bào)告分析，中國(guó)奢侈品消費(fèi)下降與中高收入家庭（月可支配收入在1.745億元至2.618億元之間）的崛起密切相關(guān)。 艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭可支配收入10.3億元至22.2億元占比約43%，2025年這一比例將擴(kuò)大至66%。

未來(lái)奢侈品市場(chǎng)逐鹿舞臺(tái)，高端腕表勝算有多大？ 據(jù)貝恩等報(bào)告，2020年中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)，手表銷量?jī)H下降20%，遠(yuǎn)高于皮包和珠寶（70-80%）、成衣和鞋履（40-50%）。 %)、化妝品、彩妝和香水(25%)。

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