百麗推出定制服務自救網上定制商城

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中年

百麗推出定制服務自救，推出定制商城。

經歷過恒指退市、頻繁關店的百麗，終于走出沉默，另起爐灶，憑借腳下的大數據進軍定制市場。 近日，記者注意到，在實體店安裝了用于數據采集的測腳裝置后，百麗開始在此前期建設的基礎上推出定制鞋款定制服務。 目前，不少鞋履品牌都在試水私人定制。 “鞋王”貝兒已經從推動腳趾時尚走向追趕同齡人。 品牌能否通過定制服務重新奪回市場主動權？

網上定制商城

面對國外傳統鞋履品牌發展的困境，百麗艱難拓展市場定制業務。 記者近日發現，鞋履品牌百麗在“一博科技”微信公眾號推送“一博定制商城即將上線”的消息。 新聞里最高的。

此外，“億博科技”陌陌公眾號內嵌億博定制商城。 該公司是百麗旗下數據子公司，主要為百麗提供足部數據分析。

記者了解到，百麗客服熱線為億博定制商城開通了專屬客服專線。 據介紹百麗女鞋品牌折扣店，目前定制鞋款只能選擇皮革和顏色，其他鞋配件和配飾尚無法購買。 據介紹百麗女鞋品牌折扣店，每雙定制鞋都會在15個工作日內完成，并通過快件運送給客戶。 對于售后，記者了解到，商場可提供7天退款、30天維修服務。

據一博定制商城工作人員介紹，線上平臺已于3月1日上線。 消費者需要使用百麗品牌店內的3D足部測量儀掃描手臂，獲得足形數據報告。 之后，數據報告上傳后，消費者就可以在定制商城下單定制鞋子，然后定制的鞋子就會通過快件發送給消費者。

截至發稿，億博定制商城共有18款定制鞋款。 其中女鞋共有11種，分為尖頭鞋和厚底鞋兩種。 定制鞋的價格在688-899元之間； 男鞋有7種類型，分別是商務款和休閑款。 798-1038元之間。 據介紹，定制鞋的價格差異主要體現在原材料上。

在對比觀察中，記者發現，百麗當季鞋品大部分售價在600元以上，價值上千元的鞋也不在少數。 此外，在百麗集團旗下的優購平臺上，品牌過季或尺碼偏大的鞋子折扣可低至50%，大部分售價在300-600元以上。 可以看出，百麗定制鞋的價格并不比非定制成品鞋高出多少。

關于百麗定制業務及戰略規劃的細節，記者向百麗發送采訪短信，但截至發稿，該公司尚未給出任何回復。

從模仿海外品牌到設計定制，服裝鞋帽品牌正在多方面嘗試，旨在以差異化突圍，跳出目前整個行業同質化的現狀。 例如，今年10月，女裝品牌集團新娘希努爾宣布，計劃投資500億元設立子公司，增加高端定制服務。 盡管如此，鞋子定制在行業中并不是什么新鮮事。 運動品牌彪馬（NIKE）此前曾推出定制品牌“”，消費者可以登錄該品牌官網在線訂購阿迪達斯專屬運動服裝和裝備； 價格在1億多元。 與目前國外市場上的熱門鞋品牌相比，百麗并不是定制服務的先行者，而且與國際品牌相比，百麗的定制鞋的定位也不“高端”。

該訂單不是其他訂單

百麗逐步推出定制商城并不是一場“無計劃之戰”。 據陌陌消息，定制商城從最初的構思到上線，整個過程歷時一年多。

今年年中，記者在百麗旗下品牌集合店發現了一款??新款測腳儀。 消費者在儀器中測試后可以得到屬于自己的腳型數據報告。 現在，這份足部數據報告將用于定制服裝的過程中。

一位與腳形檢測儀廠家密切接觸的鞋材從業者曾向記者透露，目前市場上腳形檢測儀的價格在2萬到10億元之間。 他判斷，“百麗在市場上安裝一個測量裝置，至少要花費1000億元?！?同時，有業內人士強調，百麗收集的腳形數據可以用來指導生產。 公司按照合理的配比生產不同鞋碼的產品，并調整商品庫存。

不過，針對外界猜測，億博科技陌陌公眾號發表的文章提到，百麗推動定制商城的原因并不包括“C2M”（-to-，即客戶定制后的品牌生產），而是希望在設計時制作衣服時，可以取一個中間值，盡可能滿足大多數人的穿著舒適度。 據億博科技發布的腳型數據顯示，在售品牌女裝在34-39的常規尺碼范圍內，有11%人群的鞋碼在正常尺碼范圍之外，定制可以滿足更多的人。

在潮流領域專家、UTA潮流管理集團總裁楊大云看來，百麗的定制服務是品牌的一個噱頭。 楊大云認為，定制鞋的難點在于制作私人鞋楦。 一雙真正意義上的私人定制鞋，從測試尺寸、制作鞋楦、成品鞋的整個生產周期大約需要3-4個月。 ，不少主打定制業務的高端鞋履品牌產品售價均在億元以上。 百麗希望讓普通消費者享受到定制化服務，但也不排除有些消費體驗不一定能達到真正意義上的定制化療效。 “企業用中等磨具做鞋子，并不是真正的定制，一些要求定制舒適度的顧客滿意度會較低。減少定制業務有助于改善百麗的消費體驗。但短期內，對百麗業績下滑?！睏畲笤铺寡浴?/p>

另一位不愿透露姓名的鞋業專家表示，每個消費者的腳型不同，不同款式、高度、材質的鞋子都會不同程度地影響衣服的舒適度。 雖然公司擁有大量的腳型數據，但由于干擾因素太多，調整鞋楦會比較困難。

“追隨者”放血自救？

有業內人士認為，對于百麗來說，通過“定制”業務減少新增客戶、提升服務體驗是可行的，但想要借此扭虧為盈仍是困難重重。 老字號手工皮鞋品牌內聯升的總工程師總監向記者透露，即使是一件普通的定制襯衫，在生產和管理的前期，原材料、模具等成本也是不菲的。至少1000多元，加上時間和人工成本。 零售價通常不高于1500元。

百麗的一些定制鞋的價格實際上只有行業定制鞋成本的一半。 對此，楊大云表示，此前不少品牌都嘗試過在店內放置量腳、拓展定制業務，但最終業務銷售額占比很小。 如果百麗通過定制服務來改善目前的經營狀況，提升現有的品牌價值，可能需要較長的發展和適應期。 多元化箱包業務的發展需要全鏈條的配合。 業務拓展需要信息系統的支持，前期要有特別巨大的投入。

定制業務能否有效，還有待檢驗。 百麗要面臨的最困難的問題是如何重構品牌形象。 楊大云表示，百麗在消費者心目中的形象已經逐漸老化； 百麗以531億美元被私有化，這么大的公司需要通過多品牌建設、整合重構來引導潮流和趨勢。

楊大云進一步解釋，此前，百麗一直在跟隨消費來滿足自己的需求，但現階段，僅僅跟隨消費已經無法為變革和升級帶來更好的支撐。 引導消費趨勢和方向可以打造品牌。 鞏固自身的市場地位。 “不過，對于任何一個品牌企業來說，都存在一定的挑戰，如果企業的規模不能推動甚至顛覆現有的消費理念，就很難滿足當前消費者的需求?！睏畲笤普f。