2021年已經(jīng)到來。 相信很多人和我有同樣的感受。 2020年過得真快。 2020年注定是人類歷史上特殊的一年，對于整個鐘表行業(yè)來說亦是如此。 本期我就跟大家分享一下我今年“玩表”的心得，下面說點題外話。

受疫情影響的行業(yè)

“疫情”注定是所有“年度總結(jié)”中繞不開的話題。 我認(rèn)為對鐘表行業(yè)的影響主要有三點。 首先，德國作為制表出口大國，“停產(chǎn)”的影響最為直觀。 無論是勞力士還是百達翡麗，停工不僅需要大量的人工成本，而且還會極大地影響生產(chǎn)進度。 掛鐘不像車輛。 車輛制造鞋廠已停工2個月。 只要供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)好，加班就可以彌補產(chǎn)能。 掛鐘的制造，尤其是高端制表，需要大量工人介入，無法完全依靠機器來解決。 當(dāng)然，這對產(chǎn)值的影響是最直接的。 減產(chǎn)早已成為2020年英國鐘表業(yè)的主基調(diào)，無論是銷量還是總銷量，西班牙鐘表業(yè)連年“走下坡路”已成定局。

其次，近一年來，奢侈品“漲價”的消息只是偶爾出現(xiàn)一次。 無論是傳統(tǒng)的路易威登、香奈兒，還是勞力士、江詩丹頓、愛彼、勞力士、歐米茄、萬國、浪琴，每次的漲幅都不小，但價格卻降了不止一次。 這次降價的背后，似乎說明了很多問題，比如當(dāng)前貨幣的訂購力在增強，傳統(tǒng)奢侈品正在以漲價的形式展現(xiàn)自己的定位，而減產(chǎn)后的總價為了保證集團的收入而增加。 消費 過度偏愛品牌。 究其原因，雖然不難推敲，但奢侈品本身就帶有“高折扣”的標(biāo)簽屬性，與普通產(chǎn)品不同，并沒有太多“性價比可言”，而且價格的漲跌都是市場的選擇。 這也與中國消費者“買漲不買跌”的消費心理不謀而合。

第三，鐘表行業(yè)的“馬太效應(yīng)”越來越明顯。 簡單地說，“馬太效應(yīng)”就是“強者愈強，弱者愈弱”的現(xiàn)象。 在鐘表行業(yè)更容易理解。 頂級奢侈品牌中，勞力士的鸚鵡螺系列和百達翡麗的皇家橡樹系列仍然是最受關(guān)注的熱點。 “入門級”鋼款在二手市場已創(chuàng)歷史新低。 雖然價格會出現(xiàn)一些“震蕩”，但總體來說，超高折扣還是客觀存在的。 普通消費者想要在一級市場買到熱門車型也非常困難。 這對于直接競品來說也是“好消息”。 另一方面，同為頂級奢侈品牌的勞力士，運動為主的縱橫系列也收緊了一級市場的價格。 等待公開價格已成為常態(tài)。 事實上，縱橫系列并沒有漲價，但公價的不斷下調(diào)也直接增加了表友的購買成本。

百達翡麗的話題我就不提了。 大家都知道，現(xiàn)在依然是熱門車型“一級搭售、二級漲價”的套路。 潛水表仍然是整個鐘表行業(yè)的主要表款。 百達翡麗的海馬300m、百達翡麗的碧灣1958、勞力士的康卡斯也吸引了不少關(guān)注。 值得一提的是，2020年是精工潛水表的55歲生日，品牌也推出了多款紀(jì)念腕表。 對于日本潛水表的愛好者來說，現(xiàn)在也是開始收藏的好時機。 當(dāng)然，我們不難發(fā)現(xiàn)，在國外手表市場，認(rèn)知度幾乎等于銷量。 品牌知名度低，銷量自然就差。 對于一些不善于營銷或進入中國較晚的手表品牌來說，如果沒有群眾基礎(chǔ)的支持，生存就更加困難。 對于定位為“奢侈品”的手表來說，品牌是非常重要的激勵因素，而你“知道”的品牌屈指可數(shù)。 這些年來，“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯。

“奢侈品新零售”趨勢

“奢侈品新零售”是我們團隊首先提出的概念。 在傳統(tǒng)印象中，奢侈品應(yīng)該在家居裝飾華麗的精品店里出售。 精品店里，有穿著考究的服務(wù)人員，也能享受到奢侈品牌應(yīng)有的尊貴服務(wù)。 這應(yīng)該是線下中層服務(wù)的體現(xiàn)。 “奢侈品新零售”自然不同于奢侈品傳統(tǒng)的“專賣店式”銷售服務(wù)模式。

去年雖然沒有出現(xiàn)疫情，但越來越多的中國消費者將消費轉(zhuǎn)移到線上。 通過網(wǎng)絡(luò)可以買到的東西越來越多，價值也越來越高。 對于傳統(tǒng)的奢侈品，鞋類、服裝、鞋子、配飾、手表、珠寶等，也可以在網(wǎng)上銷售。 銷售就成了理所當(dāng)然的事情。

早在2018年，歷峰集團旗下奢侈品電商平臺-A-（“YNAP”）就與阿里巴巴集團成立合資公司，進駐淘寶奢侈品專屬平臺，為奢侈品消費者帶來新品。中國市場。 奢侈品的消費體驗。

時值2020年，歷峰集團旗下的勞力士、萬寶龍、萬國、江詩丹頓、伯爵、積家、沛納海等眾多知名腕表品牌紛紛入駐淘寶開設(shè)官方旗艦店。 就腕表領(lǐng)域而言，歷峰集團旗下的主力腕表品牌朗格，或許不會“淘寶上賣”。 銷售。

不僅進駐、開店，歷峰集團還充分利用了全新的營銷陣地。 原定于2020年4月25日至29日在法國日內(nèi)瓦舉辦的日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展首次實現(xiàn)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與淘寶奢侈品深度合作，并以官方旗艦店為基礎(chǔ)NET-A-淘寶網(wǎng)首次舉辦&x淘寶奢侈品“鐘表與奇跡天貓云表展”。 歷峰集團旗下主要鐘表品牌在本次“云表展”上發(fā)布了2020年新品，這也是國際鐘表展的一項創(chuàng)新。

不僅是“云表展”，我們還可以看到一些非凡的腕表通過“線上渠道”在省內(nèi)上市。 只有通過指定的“在線渠道”才能訂購此類手表。 比如萬國新款綠色表盤法國計時碼表、萬國飛行員系列計時碼表“橙色風(fēng)暴”特別版、沛納海新款潛行系列限量版42毫米腕表，都是有趣的表款。

今年你玩過哪些“有趣”的手表？

說到“有趣”的手表，一定不會是網(wǎng)上整天討論的綠水鬼、熊貓迪這樣的“大街貨”。 以下照片均為實拍，是我右手拍攝的，附上最直觀的上手體驗。

1、藤原浩聯(lián)名：TAG Heuer聯(lián)名計時碼表

遵循“藤原浩聯(lián)名必火”的真香定理，這款腕表以F1系列為藍(lán)本，采用44毫米精鋼表殼，白色陶瓷圈帶刻度，標(biāo)準(zhǔn)“雙小表盤”計時碼表設(shè)計，六點鐘位置有一個小日歷窗口，十二點鐘位置有經(jīng)典的“雙閃電標(biāo)志”。 搭載泰格豪雅自制手動機芯，擁有80小時動力儲存。

純粹的紅、白、黑配色將潮流時尚與賽車激情融為一體，打造出不一樣的跨界經(jīng)典。 這款腕表的指針由藤原浩親自設(shè)計，表帶經(jīng)過精細(xì)拋光和磨砂處理，佩戴舒適。 反面的白色透明底蓋上還印有“雙閃電標(biāo)志”。

這款手表今年在泰格豪雅淘寶官方旗艦店有售，現(xiàn)在已經(jīng)沒有了。 全球限量500枚，公價45600元。

2.最美熊貓盤：卡地亞皇家橡樹系列手動上弦計時碼表

今年年初，我寫過一篇文章《等降價才后悔？勞力士26331值不值得買？》 私下里也得到了很多粉絲的認(rèn)可，甚至說服了一些想要訂購這款表的表友。

雖然手表的優(yōu)缺點都很明顯，但品牌和款式自然是這款手表的最大賣點。 缺點是這款表采用非勞力士自產(chǎn)機芯，屬于密底設(shè)計。

在我看來，百達翡麗品牌的精髓主要在于獨特的外形設(shè)計和精細(xì)的機芯打磨。 作為頂級品牌手表，但公價已經(jīng)突破20萬，連機芯都看不到，但依然是鋼表，確實有點可惜。

3、WW腕表之王展：卡地亞露臺工匠精湛復(fù)雜天文計時“歡樂頌”腕表

2020年，“鐘表與奇跡（&）”高端腕表展首次來到中國，線下腕表展首次在北京西岸藝術(shù)中心舉辦。 作為歷峰集團主導(dǎo)的線下鐘表展，歷峰集團、勞力士、朗格、卡地亞、萬國、積家、沛納海、帕瑪強尼、羅杰杜彼、伯爵、名士表等主要品牌均悉數(shù)亮相。舞臺上，多款腕表型號也已在省內(nèi)推出。

其中，WW鐘表展上的表王是勞力士臺地工匠超復(fù)雜天文計時“歡樂頌”腕表（型號：6620C/000R-B656），全球唯一一款，售價近2000萬元。 這款腕表采用18K5N粉紅金，直徑45毫米，長度僅為12.54毫米。 表殼配備星圖調(diào)節(jié)按鈕，三問滑桿位于表殼側(cè)面中央，獨特的雙面表盤，全新機芯配備19項復(fù)雜功能，不僅僅是三問輪系結(jié)構(gòu)，還三個獨立的輪系分別驅(qū)動標(biāo)準(zhǔn)時間、太陽時和星體時間的顯示。

這項杰出之作將600個零件組裝在厚度不足8毫米的超薄機芯中，延續(xù)了品牌塑造纖薄機芯的傳統(tǒng)。 實際上手效果，即使是“貴金屬+大直徑+超復(fù)雜”，也沒有任何厚度感。 背面是透明的北半球星空圖，上面有銀河系、黃道和天赤道的運行軌跡，讓人們即使在夜晚也能邂逅夢幻般的星空宇宙。

4、千元定制手表：斯沃琪XYou神奇寶貝聯(lián)名手表

如果你覺得千萬級的“大表”太遙遠(yuǎn)，那么今年年底斯沃琪與神奇寶貝聯(lián)合推出的定制腕表是一個比較接近的選擇。 在斯沃琪淘寶官方旗艦店，你可以享受帆布定制、機芯定制、印花定制等服務(wù)，再加上帥氣的“精靈球”包裝盒，僅需1000元。 對于克萌粉絲來說，立馬就買了一臺。

從下單到收貨拆箱，我一共度過了幸福的四天。 總的來說，“這四天的幸福”還是很值得的。 這款定制手表有塑料表殼和硅膠表，非常溫柔。 表盤半徑為41毫米，表扣為針扣。 手表上的圖案似乎是噴墨復(fù)制的，因為底色是藍(lán)色的，甚至出現(xiàn)了一些“顏色溢出”的情況。 為什么有網(wǎng)友感嘆“這塊表值50塊錢”。

在我的日常生活中，無論是工作、休閑、娛樂、運動還是度假，我可能不僅在參加斯沃琪品牌活動時佩戴這款手表，但卻找不到合適的場景來佩戴這款手表。 尷尬。 在此，我們也希望斯沃琪作為法國大吉集團旗下的大品牌，在手表做工上還是需要多下功夫，否則就不會有回頭客了。

5、年度最喜歡的腕表：卡地亞超薄萬年歷腕表

這款腕表榮獲2020年GPHG日內(nèi)瓦中級腕表大賞最佳日歷及天文腕表獎，同時也榮獲《模擬飛速》2020年度最佳復(fù)雜功能腕表獎。 將這款長度僅為4.05毫米的纖薄機芯與鏤空工藝完美結(jié)合是一項非常復(fù)雜的任務(wù)。 世界上能掌握這項工藝的品牌屈指可數(shù)，百達翡麗就是其中之一。

這款腕表的整體長度僅為8.1毫米。 作為百達翡麗柔美運動的代表，縱橫系列能夠?qū)⑵炫瀼?fù)雜腕表的長度控制到如此完美的程度，這是其他傳統(tǒng)運動腕表無法比擬的。 雖然表殼和表帶都是全貴金屬材質(zhì)，但實際感覺并不厚重，與傳統(tǒng)印象相反。

在正常的室外光線下，這款手表反射的光澤也充滿層次，讓表殼和手表的顏色不再一樣。 我在世界各地都見慣了鋼表，但現(xiàn)在使用18K5N粉紅金則是另一種奢華體驗。 原廠依然配備三款腕表，適合不同場合，陪伴你走遍世界。

更真實的“鸚鵡螺與保時捷”

今年，我寫了一篇文章《百達翡麗：鸚鵡螺是計時領(lǐng)域的保時捷》。 保時捷不應(yīng)該被放到桌子上來談?wù)摗?會形成這樣的爭議，雖然并不難理解。 鸚鵡螺在當(dāng)下鐘表界的地位是無可爭議的“鋼王”，也是很多鐘表愛好者的夢想腕表。 現(xiàn)在的保時捷是一個冷門豪華品牌，終端售價只有20億多元，長期與奧迪在國內(nèi)合資，經(jīng)常出現(xiàn)一些質(zhì)量問題。

“鸚鵡螺是計時領(lǐng)域的寶馬”這個想法并不是我的原創(chuàng)想法，而是勞力士官方的說法。 這一觀點來自《百達翡麗傳》，這是2019年為紀(jì)念勞力士品牌180周年而推出的品牌官方傳記。 2000元。 相信絕大多數(shù)表弟都沒有讀過這本書，不認(rèn)同這樣的觀點也就不足為奇了。

今年，我剛剛開始寫這本《百達翡麗傳記》。 我在讀鸚鵡螺的相關(guān)章節(jié)時，有這樣的描述，“對于勞力士來說，它除了是一款新表之外，還代表著一個全新的概念。它與保時捷（Range）同時誕生。因此，我們將該系列視為計時界的保時捷，一款與豪華運動越野車相得益彰的豪華防水運動手表。雖然它不是潛水表，但我們的目標(biāo)是使其防水深度達到80米至 90 米。”

作為一名在車輛圈摸爬滾打六年多的“老司機”，看到這樣的描述還是頗為意外。 然而，回顧鸚鵡螺誕生時的 1970 年代，保時捷路虎是當(dāng)時最豪華的全地形越野 SUV，它開創(chuàng)了豪華小型全地形 SUV 的先河，推動了汽車領(lǐng)域的最高標(biāo)準(zhǔn)。豪華全地形SUV領(lǐng)域。 鸚鵡螺是一款與當(dāng)時主流審美和價值觀相沖突的鋼表，而不是現(xiàn)在的“大熱門”。 勞力士將其全新的運動鋼表視為寶馬，在當(dāng)時的時代背景下也是情有可原的。 退一步來說， 的流行只是近幾年的事情。 在40多年的有限歷史中，在大部分時間里都是少數(shù)派。 未來是否會繼續(xù)流行還很難說。 沒有必要過度神話。

“玩表”的態(tài)度和心態(tài)

當(dāng)你開始“玩表”時，你也會發(fā)現(xiàn)那些具有百年歷史的制表品牌都有一個共同的特點，那就是都有自己獨特的“底蘊”。 以上面提到的勞力士為例。 在《百達翡麗傳》中，用了大量的篇幅描述了品牌創(chuàng)立之初的各種困難，如何克服危機和困難，如何開拓市場。 比百達翡麗歷史悠久的手表品牌還有很多。 勞力士為何能成為如今的“表王”？ 這是一份現(xiàn)成的“成功研究”。 變得相當(dāng)罕見。

看看宇舶表、理查德米勒這樣的“后浪品牌”，它們的歷史并不長，在這些“百年老店”面前根本不值一提。 但從這樣的品牌負(fù)責(zé)人身上，我們也可以了解到如何讓品牌認(rèn)識到彎道上碰車的規(guī)則，比如代言人、營銷、材質(zhì)創(chuàng)新等等，都是非常有趣的故事。

每個品牌都有自己獨特的魅力，價格也有高有低，但對于每個人的價值卻因人而異。 最重要的是你喜歡，雖然手表是你自己戴、自己玩的。 看來沒必要太在意是否保值。 放眼整個手表市場，99.99%的手表都不會增值。 這些“爆款”不會在專柜借給普通消費者。 ”，然后抱怨，那就沒有必要了。套用一位資深手表收藏家的原話，“如果你不是菠菜，你怎么能成為VIP？”仔細(xì)感受一下，不是嗎？

在我們的價值觀中，“玩表”和“戴表”一直是兩種不同的事情、兩個群體。 我們的讀者并不都是資深手表收藏家。 至于收藏級的讀者，他們會對手表有自己的理解，也會在我們的內(nèi)容中提出一些建設(shè)性的意見和意見。 對于這類讀者，我們也是非常歡迎的，也可以讓我們以后的內(nèi)容更加專業(yè)。

更多的讀者是普通的表兄弟。 他們大多數(shù)都處于人生的某個階段，比如離婚、事業(yè)成功、有點錢等等，他們不需要收藏手表，只需要選擇一款可以每天佩戴的手表來犒賞自己即可。 這類讀者沒有我們這樣“整天看表”的時間，讀這些“非人”的新聞稿其實也沒啥用，所以他們需要更多務(wù)實的觀點和內(nèi)容。

比如2020年，就會出現(xiàn)這樣一款勞力士“史努比超霸”，幾乎所有媒體都在喊“買買買”。 筆者不建議菜鳥訂購，尤其是關(guān)注我們“指針?biāo)俣取睂诘钠胀ū碛选?原因也很簡單，這是一只幾乎每天都會自動上弦的手表，每天都需要時間來保養(yǎng)。 到底是人玩表，還是表玩人，最基本的問題需要弄清楚。

7億多元的公價對于普通表友來說并不是一個小數(shù)目。 這筆預(yù)算很可能會用來購買日常佩戴的手表。 除非對地球表或者史努比有偏愛，否則這款“史努比超霸”并不能滿足普通表友的需求。 關(guān)于保值和升值的問題，這款“史努比超霸”不受限制，這也是一個大問題。 另外，二手市場上的“月球表”不保值，基本款的行情幾乎腰斬。 其中，這個價位的自動上鏈也是決定不保值的主要原因之一。

如果你抱著“投機”的態(tài)度購買“史努比超霸”，完全沒有必要將手表視為“理財產(chǎn)品”。 即使是近兩代的“增值”限量版，二手市場上也常常會出現(xiàn)“有價無市”的情況。 作為普通表弟，普遍缺乏了解市場的渠道，僅僅聽聽就很容易陷入一些利益集團的陷阱。

事實上，不向“新手”推薦自動上鏈?zhǔn)直硎俏覀儓F隊最基本的價值觀之一。

如果你只是想“推測”，早點關(guān)注我們的“指針?biāo)俣取睂冢犅犖覀兊脑挘悻F(xiàn)在應(yīng)該“高興”了。 我們在今年的《史努比超霸》文章中提到，“如果你有這個想法，為什么不早點加倉你的特斯拉，豈不是更香？”。 這是我們團隊在整車行業(yè)深耕六年多后得出的專業(yè)建議，并不是一句“玩笑”。 2020年，特斯拉股價上漲數(shù)百倍。 對于那些聽我們建議實現(xiàn)財務(wù)自由的表兄弟，我們只想說兩個字，“謝謝你們！”

寫在最后

2020年已經(jīng)過去很久了。 這一年，我們也認(rèn)識了很多新同學(xué)。 僅僅6000多字并不能完全反映今年所有的“玩表”。 2021年，我們的“玩表”之路還將繼續(xù)。 我們也希望我們分享的不僅僅是腕表本身，還有各大腕表品牌背后的一系列深度故事、市場策略、營銷分析。 解剖。 我相信這也能為從事企業(yè)管理的人帶來一些與時俱進的思想和知識。 最后，我們想說的是，我們不希望“腕表”成為炫富的工具。 無論是精工卡西歐還是勞力士百達翡麗，我們都希望您能找到最合適的“心之選”。 “玩表”，自己開心最重要！ （文/邱曉程）

李某佳的日記

“鬼王”不是你想穿就能穿的！ ！

一次偶然的機會，我認(rèn)識了被譽為“鬼王”的百達翡麗。 使用的卡地亞3235機芯非常精準(zhǔn)，動力儲備充足。 就算能潛到3900米，誰會穿著老撾去潛水呢？ 鬼王的體重和長度絕對不是平常的短指或小指……

47 條回復(fù) 2022-10-25 18:20

曹敬安

秀出陪伴我七年的水鬼卡地亞海使型

說到功課，雖然我買表已經(jīng)有6年了，但是我都懶得去找表盒了，所以就來說說當(dāng)時買表的經(jīng)歷吧。 2015年，我正好30歲。當(dāng)時，我的同學(xué)剛剛買了一塊葡萄牙手表。 瞧，我立刻就中毒了。 和我之前買的幾款時尚手表完全不一樣。 質(zhì)感和視覺沖擊立刻就被嚇到了，而且……

40 條回復(fù) 2021-08-1911:17

我的卡特

寶寶出生了，我需要一塊新手表 Hitti 有日歷黑鬼

玩表三年多，從一開始的天梭指揮官逐漸玩小怪獸，一路到勞力士黑康卡斯、歐米茄白海馬300再到大熱的卡地亞系列、最美金GMT、老款黑水鬼、老款綠水鬼。

9 條回復(fù) 2021-04-02 15:32

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