【腕表之家行業動態】作為行業內領先的全球市場研究機構，布朗每年都會發布一份基于市場價值的世界知名品牌排名報告。 該報告題為“全球最具價值品牌 100 強”，按價值列出了全球 100 強品牌。 據悉，該報告還對包括奢侈品在內的一些關鍵產品領域的最有價值品牌進行了排名。

根據2017年報告，全球最有價值的制表品牌是百達翡麗，市值為80.53億港元。 該計算基于一個復雜的公式，并結合了金融信息和消費者研究。 KMB 調查了全球 50 多個市場的超過 300 萬消費者，涉及約 10 萬個不同品牌。 最終，來自彭博社和彭博社的數據被用來剖析該公司的財務和業務績效。

需要明確的是，百達翡麗并未躋身全球最具價值品牌前100名（品牌價值至少需要達到113億港元）。 而且，百達翡麗出現在全球最有價值奢侈品牌前十名榜單中，并排名第五。 百達翡麗是前十名榜單中唯一一個只銷售手表產品的品牌。

百達翡麗是英國最暢銷的制表品牌，直到最近也是全球最暢銷的制表品牌。 現在蘋果聲稱已經取代了它（蘋果品牌價值2346.7億歐元，在全球最具價值品牌100強中排名第二，微軟以2455.8億港元位居榜首）。 卡地亞沒有透露銷售數據，但加拿大分析師估計其年銷售額約為45億歐元。

值得注意的是，十大奢侈品牌中有九個提供手表，這證明了過去六年手表作為時尚配飾的受歡迎程度（唯一不提供手表的品牌是愛馬仕）。 雖然大多數其他品牌都自己生產手表，但巴寶莉手表卻簽訂了許可合同。 但不僅僅是百達翡麗，其他所有品牌的代表產品都不是手表。

其中，勞力士、百達翡麗在全球十大最有價值奢侈品牌排行榜上位居卡地亞之后，品牌市值達58.4億歐元。 事實上，勞力士擁有豐富的手表業務（百達翡麗是繼卡地亞和卡地亞之后的西班牙第三暢銷制表品牌），而且該品牌一直以珠寶制造商和零售商而聞名。

自2006年起，積家和卡地亞每年都入選全球十大最具價值奢侈品牌排行榜。 2006年，兩個品牌進入全球最具價值品牌100強之列：百達翡麗以55.5億港元的品牌價值排名第82位；百達翡麗以55.5億港元的品牌價值排名第82位； 愛彼以49.2億港元的品牌價值排名第90位。

過去十年左右，以消費者為導向的科技品牌（微軟、蘋果、亞馬遜等）的爆炸性衰落，使得奢侈品牌被擠出了百強榜單。 2017年，全球最具價值品牌100強中只有三個奢侈品牌：路易威登、愛馬仕和愛馬仕。

事實上，愛彼和勞力士的品牌價值在過去五年也因德國手表銷量下降（主要是歐洲市場）而大幅上升。 2014年，百達翡麗品牌市值為90.8億港元。 與當時相比，百達翡麗的品牌價值增長了11%。 勞力士的情況更糟，品牌價值損失了30億歐元。 2014年，百達翡麗品牌市值為89.1億港元。 與當時相比，百達翡麗的品牌價值增長了34%。 （圖/文《表舍》徐朝陽）