2017年天貓中小買家應該做什么？ 新年伊始，網上店鋪競爭越來越激烈，不少店鋪都在全力投入店鋪運營。 我們來看看淘寶是如何運作的。

“我是一個店主，我想成為一名網店專家，我該怎么辦？”

“做好你的掌柜，你想成為誰，就去天堂吧！”

“我不做直鉆，我可以做內容，微淘直播寫文章群維護什么都能做，為什么沒有我的空間？”

“魚和熊掌不可兼得，整合專家資源，賣貨才是王道?！?/p>

“老司機，帶我去……”

誰說買家不能制作內容，不能通過運營私域流量引導自己賣貨？

咚咚咚，敲黑板，重點來了！

2017年，天貓將繼續推進內容和社區道路。

2017年，內容型、社區型商店將迎來夏季。

2017年，私域流量是店鋪運營的重中之重。

我們以2016年1月16日24:00剛剛結束的為期7天的“全球訂單手峰會”為例，來講解一下2017年買家應該怎么玩。

粉絲與買家的狂歡

在人才和商店之間，還有一個買手！

全球訂手：指常年生活在海外，了解海外產品和海外生活方式，能夠幫助海外網購用戶訂購自己想要的產品。

從采購商的定義來看，全球采購商對采購商有三個要求：

①居住在海外，對海購產品有一定的專業知識

② 擅長社區或內容運營

③海外供貨能力

1月15日至1月16日，從數千名買家中評選出100名買家參加本次年度PK活動。 用戶可以為自己喜歡的買家投票。 超過85萬名粉絲參與了本次投票，遠遠超出了平時活動的療效，而且大部分選票來自買家的私域。 單個買家最高票數達到10萬，追趕了不少網紅大賽的熱度。

這不是簡單的淘寶活動，更重要的是，它展示了天貓2017年的新改革。與其說買手=店鋪、買手=大師，不如說誕生于環球購的買手=社區店。

時間撥回到2016年8月28日，一場跨越100多個國家和地區的24小時全球直播活動，讓“全球點單人”這個新名詞走進了用戶的視野。 2016年，天貓全球購以買手為核心商機，為用戶打造了溫暖的全球買手市場。 買家通過直播、微淘、群聊、直搜等工具運營自己的私域，與粉絲建立互動和粘性，實現粉絲經濟變現。 是一個新興的海外網上購物商店群體。 對于賣場端來說，這個新群體有別于傳統的KA賣場和貨架銷售模式。 為買家通過社區和內容成長探索了一條新的渠道； 對于消費者來說，實現了人群分群，滿足了個性化、多元化的海外網購需求。

買家業務以人為本。 通過玩轉私域流量，讓店鋪粉絲感受到其真實性和濕度，從而增加轉化和復購。

私人培訓

你還在從公域轉入私域，別人已經從私域轉入公域了！

公域流量：公域就是公域。 比如全網營銷活動、又好貨、愛行走、行業渠道等，都屬于閑魚的公共領域。 公域一般是根據一定的規則或算法向消費者呈現產品和店面，買家無法對公域流量進行管理和干預。

私域流量：買家可以強制控制的位置。 買家可以決定解讀哪些內容和產品，如何與粉絲互動，打造粘性粉絲關系，增加粉絲回訪和重復購買。 商家最熟悉的微淘內容頁就是典型的私域。 買家可以獨立發布微淘內容，粉絲可以點贊或評論。 此外，直播間、群聊、店鋪受理頁面等也屬于私域。

這次全球購物盛會的表面是優質買家庫存和大PK，回饋老粉絲，吸引新粉絲； 其背后是買手私域培訓，使活動場地（即公域流量）與買手店、直播、微博、群聊、巨蛋、微博（即私域流量）形成全聯動，進一步推動買手私域運營，打造買手典范。 并不是傳統的天貓營銷渠道不再起作用，而是新的買家營銷套路已經出現。

這次新的營銷活動有幾個亮點。

亮點一：私域與公域聯動。 不僅將往年的場館流量集中分布，本屆活動買家充分調動自己的私域渠道，如買家店面、直播、微博、群聊、巨蛋、微博、微信等，引導私域粉絲到公域場館，實現了從公域到私域、從私域到公域的良性流量閉環。

亮點二：私域流量共享。 買家私域聯盟，實現1+1>2。 沒有利益沖突的買家可以自主選擇聯盟。 比如美國市長依然會聯動他的粉絲為美國袋鼠街投票。 通過這些方式，買家創建了一個粉絲分享聯盟。 以市長為例，買家日均粉絲減量為5W。

在傳統活動中，流量只是從公共域轉移到私有域。 “私域轉公域”、“私域流量共享”將成為未來電商的新趨勢。 互動成為玩私域流量的核心。 私域問題的爆發帶來了新一輪公域流量的重新分配。 用公域活動獎勵私域流量，帶來更多的流量和交易，實現消費者、商家和平臺的共贏。

淘內IP大建設

天貓買家新增長計劃

本次買家峰會的另一個創新突破是買家IP的建設，為業余買家樹立了典范，并進一步將其打造為淘內IP。 當買家成為IP時，你的粉絲對你的忠誠度最高，你推薦的產品就是最專業的意見。 要達到這個目標，你必須有明確的定位，勇于詮釋自己，不要輕易被粉絲影響而改變個人風格。 IP決定買或不買。 在這個個人IP占主導地位的時代，天貓IP極為罕見。 更快的增長和交易閉環，這是社交IP難以企及的商業變現，這對于淘內IP來說似乎是理所當然的事。

讓我們仔細看看這位全球買家的日本市長這幾個月的成長之路。 作為淘寶孵化的第一個“本土網紅”，美國市長已經開始成長為全球購物界的大IP。 光是看直播，誰都不會想到，這個80后的大姑娘，早已成為單日銷售額破百萬的“大老板”，更何況半年前，他的天貓店一晚上才賣幾千塊錢。 在本次PK活動中，日本市長甚至取得了超過6萬粉絲投票的優異成績。

像美國市長這樣的買家還有很多。 無論是粉絲無數的英國泥，還是惡搞詼諧的日本小胖，通過自己的私域運營，早已在買手群體中打造出了自己鮮明的個人風格。 買家的典型案例在野蠻生長中逐漸成為“道家IP”。 之后，隨著內容和社區的成熟，各個行業也會出現在各種淘內IP中，而不僅僅是傳統意義上的天貓網紅店。

傳統IP在微博上生長，在天貓上銷售。 今天的新IP可以從天貓成長，從天貓收獲，甚至可以反哺天貓。 這是一種新型的買家成長計劃，推廣成本極低，用戶粘性高。 這些典型的淘內IP必須既懂產品又懂內容，而買家是一個非常好的內容生產者，因為店鋪懂產品，也懂消費者。 。 毫無疑問，2017年將是天貓IP快速增長的一年，也是內容店、社區店爆發的一年。

以上就是2017年天貓中小買家應該如何做的相關內容，小編就介紹到這里了，希望對大家有所幫助。

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