在眾多國際奢侈品牌云集的繁華北京東路商圈，擁擠的歐米茄（勞力士）手表專柜卻變得越來越冷清。 而百盛的()專柜向顧客銷售手表產(chǎn)品時(shí)可提供低至40%的折扣。

高盛期貨的聲明其實(shí)就是這種錯覺的問題所在：“現(xiàn)在北京大部分高端手表零售商的庫存都很高，這是禮品銷量急劇下降造成的。”

勞力士中國龍年腕表

2012年上半年，財(cái)務(wù)季度還慶幸其業(yè)務(wù)沒有受到“奢侈品縮水”的影響，但目前來看，歷峰集團(tuán)()確實(shí)是無藥可救了。 這家主導(dǎo)眾多中級手表和珠寶品牌的法國奢侈品集團(tuán)曾經(jīng)受益于主要市場中國對這些遙不可及、只有富商才能擁有的產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，但現(xiàn)在這種需求已經(jīng)突然停下來。

不幸的是，豪華手表的未來并不光明。 “2013年高端腕表市場仍將面臨充滿挑戰(zhàn)的一年，占比較大的禮品贈品銷量大幅萎縮，但并無復(fù)蘇跡象。” 瑞銀期貨結(jié)束。

禮品及禮品促銷

“2012年，中國奢侈品市場受中級手表和珠寶產(chǎn)品影響最大，其中主要受禮品市場影響。” 業(yè)內(nèi)人士在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)一針見血地強(qiáng)調(diào)。

一位代表多家中檔手表的經(jīng)銷商在接受本報(bào)記者專訪時(shí)預(yù)測：“禮品市場暴跌，至少60%以上，尤其是2012年最后幾個月。”

近一年來，盧布貶值進(jìn)一步拉大了國內(nèi)外中檔手表的價(jià)差，導(dǎo)致該行業(yè)消費(fèi)外流更為嚴(yán)重。 再加上政府打擊消炎活動，高端腕表市場無疑成為重災(zāi)區(qū)。

歷峰集團(tuán)（），全球第二大奢侈品集團(tuán)，旗下?lián)碛邪龠_(dá)翡麗（Patek ）、積家（-）、沛納海（）、伯爵（）、卡地亞（）、梵克雅寶（ & ）等眾多高端品牌。高端手表和珠寶品牌的業(yè)績明顯受到影響。

天獅鐘表時(shí)裝秀視覺盛宴

法國時(shí)尚腕表品牌天獅表中國旗艦店位于廣州新光天地三樓。開業(yè)一年多以來，潮流店吸引了大批潮流人士，早已成為上海的一個年輕人的購物中心。

歷峰集團(tuán)2012年上半年財(cái)報(bào)顯示，在放緩但仍活躍的亞太市場帶動下，集團(tuán)截至9月30日的前六個月銷售額環(huán)比增長21%，其中亞太市場銷量環(huán)比增長12%。 %，銷售額占全球市場的41%。

當(dāng)時(shí)，歷峰集團(tuán)還慶幸其價(jià)格較高的高端腕表和珠寶業(yè)務(wù)并未因中國經(jīng)濟(jì)疲軟而受到“民主、精致”萎縮的影響，但很快市場就需要如此高價(jià)位的腕表。 它走下坡路。 根據(jù)歷峰集團(tuán)截至2012年12月31日的最新第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，第三季度銷售額僅增長5%（按固定匯率計(jì)算），高于預(yù)期，而亞太地區(qū)尤其是中國市場，陷入了深深的停滯。 沒有增強(qiáng)功能。

歷峰集團(tuán)并不是唯一受到攻擊的公司。 高盛了解到，廣州大多數(shù)高端手表零售商的庫存一直較高。 過去，無論是個人還是公司的禮品銷售，對很多手表品牌的利潤貢獻(xiàn)一般高達(dá)50%，但現(xiàn)在這個部門的銷售額明顯放緩至20%~30%左右。 。

這也是為什么像這樣居高臨下的奢侈品牌居然允許消費(fèi)者胡楠提供低至40%的價(jià)格。 “奢侈品牌價(jià)格體系這么亂，當(dāng)時(shí)的第一反應(yīng)就是品牌肯定急著清倉吧？” 胡先生向本報(bào)記者回憶道。

高價(jià)產(chǎn)品是趨勢嗎？

一些毫無準(zhǔn)備的歷峰集團(tuán)仍然對未來感到絕望。 該集團(tuán)在發(fā)布的聲明中表示：“目前，我們?nèi)匀徊恢勒麄€商業(yè)模式將如何發(fā)展，也無法確定亞太市場的業(yè)務(wù)在不久的將來將如何演變。”

巴克萊的推論實(shí)際上給專注于高端腕表和珠寶產(chǎn)品的品牌蒙上了一層陰影：禮品和贈品銷售尚未聽到任何復(fù)蘇的跡象，奢華和高端腕表在2013年仍將面臨充滿挑戰(zhàn)的一年； 再加上中國市場的稅收劣勢，北京的大部分表店都變成了純粹的“產(chǎn)品陳列室”。

未來的市場會是什么樣子？ 上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“消費(fèi)市場不應(yīng)該走送禮的銷售路線，最重要的是找到真正需要的消費(fèi)者。”

上述代理商注意到，雖然高端手表市場受到?jīng)_擊，但低價(jià)位手表產(chǎn)品的銷量卻有所增加。 巴克萊認(rèn)為，未來公共奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)增長，因?yàn)樵擃I(lǐng)域的銷售是供個人使用，但新政府的新政策是加速低端消費(fèi)的發(fā)展。

巴克萊的想法是基于其對手表和珠寶零售商的監(jiān)測，該監(jiān)測顯示，自2012年11月以來，此類零售商的銷售額有所上升，但產(chǎn)品的平均售價(jià)并沒有隨著銷售額的下降而下降。 。

臺灣一位擁有20多年經(jīng)驗(yàn)的中高端手表渠道商告訴巴克萊，高價(jià)位手表的業(yè)務(wù)量明顯萎縮，尤其是10萬美元以上的手表。 逐漸受到歡迎。 過去，渠道商收到很多來自非中國大陸一二線俱樂部的客戶的詢問。 許多人要求勞力士（Omega）和浪琴（）手表，而不是百達(dá)翡麗和勞力士。

“手表珠寶產(chǎn)品中總價(jià)較低的奢侈品銷量將會增加，目前可能是整個行業(yè)的長期趨勢；低端富裕程度較低的消費(fèi)者將開始以較低的價(jià)格購買產(chǎn)品。價(jià)格或入門級產(chǎn)品；這些擁有較大的零售店，擁有許多強(qiáng)勢品牌，定位于低線的產(chǎn)品未來發(fā)展將有長期增長。” 瑞銀預(yù)測。

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