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日前，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)獲國家知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊。 “莆田鞋”圖形商標(biāo)中，以鞋帶為主體，串接“莆田”拼音首字母“PT”。 福州鞋材商會秘書長表示，“莆田鞋材”集體商標(biāo)是區(qū)域品牌。 商會制定相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)并政府認(rèn)可。 只有在產(chǎn)品材質(zhì)和價格方面符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)才能使用該商標(biāo)。

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“莆田鞋”商標(biāo)是個新鮮事物，但對很多人來說，泉州鞋太熟悉了。

在2020年第三屆數(shù)字中國建設(shè)大會上，福州市一位高級官員提到了一個“尷尬的笑話”，“如果你的阿迪達(dá)斯鞋三年穿壞了，那是真正的阿迪達(dá)斯，如果五年穿壞了，那就是做了”在福州。”

福州人制造的假鞋早已名聲在外。 一方面，福州因鞋材收獲頗豐。 福州官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，鞋材已成為漳州的重要支柱產(chǎn)業(yè)。 目前，全市有制鞋企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50萬人，產(chǎn)值超千萬元，年產(chǎn)鞋13億多雙，占全市產(chǎn)值的近十分之一。

另一方面，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來越盛行，鞋材也給福州帶來了不少爭議。 雖然在這些年的發(fā)展中，福州其實也有不少合法的代工鞋企，但“假冒之都”的稱號已經(jīng)被消費者直接扣在了所有福州工廠的臉上。

2010年以來，福州打假力度不斷加強。 僅2021年“3月15日”期間，溫州市場監(jiān)管局就舉辦集中銷毀活動，焚燒假冒成品鞋4.7萬多雙。 但根除假貨并不容易。 據(jù)媒體報道，福州的假鞋大部分是由家庭小作坊、小鞋廠生產(chǎn)的。 這些作坊大多沒有工商注冊或營業(yè)執(zhí)照。 一戶或多戶購買制鞋設(shè)備并雇用工人。 生產(chǎn)。 這種從業(yè)者以制鞋為生，本月可能會關(guān)閉，下個月可能會重新開業(yè)。

更重要的是，從“如果穿兩年就磨壞了，就是福州制造”的笑話中，我們還可以看到溫州假鞋的正面信息，那就是福州人不缺做鞋的手藝。 換句話說，泉州人缺少的是品牌和設(shè)計。 對于沒有品牌的產(chǎn)品，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益嚴(yán)格的今天，很難說有光明的前景。

如今，“莆田鞋”集體商標(biāo)獲批，無疑是福州鞋材轉(zhuǎn)型升級的一個起點。 事實上，在整個市場非常成熟、品牌接近飽和的環(huán)境下，福州人打造有影響力的品牌仍然面臨著諸多困難。 首先，他們需要逐步完善一套更高的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量控制機制，并學(xué)會如何鼓勵創(chuàng)新。 其次，福州鞋在過去已經(jīng)在消費者心中有了固化的標(biāo)簽。 如何說服消費者支持“莆田鞋”品牌 對于有商標(biāo)的產(chǎn)品，福州人在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，必須努力講好品牌故事。

一旦帶有“莆田鞋”商標(biāo)的福州鞋取得巨大成功，必將為相關(guān)從業(yè)者乃至邵武的經(jīng)濟和城市形象帶來巨大的積極影響。 此外，也能為其他行業(yè)的發(fā)展帶來一定的啟示。

毋庸諱言，在中國制造業(yè)的發(fā)展過程中，某些行業(yè)曾一度盛行“山寨”，但正如專家強調(diào)的那樣，這種“山寨”已經(jīng)結(jié)束。 如果從商標(biāo)注冊成功入手，“莆田鞋”就能擺脫假冒的陰影，打造新的民族潮流品牌，從而打造出成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。 相信這將為正處于改革升級關(guān)鍵時期的中國制造業(yè)輸入強勁能量。

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