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AR、NFT、元界……11月的最后三天，我將和大家聊聊這些已經(jīng)率先將“未來營銷”變?yōu)楝F(xiàn)實的全球品牌。 希望通過對那些開創(chuàng)性營銷案例的觀察，幫助您獲得更多的營銷方向和靈感，對接全球營銷新趨勢的心跳，領(lǐng)先一步到達未來。

針對本文，我們還為編輯部提供了學(xué)習(xí)元界營銷的素材——MMA發(fā)布的《元界營銷藍皮書》

為慶祝旗下經(jīng)典產(chǎn)品 McRib（烤豬排漢堡）誕生 40 周年，漢堡王于 11 月 1 日在其官方主頁宣布，將舉辦 McRib 限量 NFT 有獎活動。

想要獲得NFT的粉絲需要關(guān)注肯德基日本賬號，并在規(guī)定時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)中獎獎品。 最終，10名幸運粉絲將獲得。

這是繼4月日本肯德基推出“NFT藝術(shù)插畫免費送”、10月肯德基中國在中國市場推出31歲生日紀念“NFT魔方”后，漢堡王推出的又一NFT營銷活動。

同時，與前兩次NFT營銷活動不同，此次肯德基在北京的獲獎活動結(jié)合了10月25日全面開放的NFT推廣功能，也獲得了更廣泛的關(guān)注和更高的互動量。 11月1日至7日活動期間，成為近90天首頁粉絲數(shù)最多的一周，累計增加粉絲3萬+； 該帖子也成為近90天互動量第二高的帖子（BTS相關(guān)內(nèi)容TOP1帖子）。

案例啟示：

麥肋排至今仍是肯德基在北美地區(qū)少有的金字招牌。 2005年，漢堡王宣布停產(chǎn)McRib，并舉行了盛大的告別儀式。 所以圍繞這款爆款產(chǎn)品的“回歸”，肯德基每次都會舉辦噱頭十足的營銷活動，引發(fā)熱情粉絲的積極互動。

例如，2016年，漢堡王在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了McRib應(yīng)用程序，允許粉絲打開它找到“最近的McRib”并離線訂購。

當時，此次“‘排骨’”營銷活動結(jié)合2016年最火爆的“圍棋”AR尋寶活動限時推出，取得了良好的效果。

去年，星巴克受到 NFT（非同質(zhì)代幣）稀缺性的啟發(fā)。 通過將限量披薩等同于獨一無二的限量NFT，進一步展現(xiàn)了McRib的隆重回歸，調(diào)動了粉絲的熱情。 對于想要贏得年輕消費者的品牌來說，在營銷方式上展示與流行文化相關(guān)的品牌理念屬性非常重要。

11月18日，阿迪達斯在官網(wǎng)宣布，將在“人類共同體驗平臺”和元宇宙概念的多人在線游戲平臺上建立自己的品牌空間“阿迪達斯”。

它是虛擬版的阿迪達斯全球總部，一個將運動、娛樂與生命形態(tài)融為一體的3D虛擬空間。 平臺上的用戶可以免費訪問并在大樓內(nèi)行走。 游客還可以與其他人一起在廣闊的校園里徘徊，參加躲避球和阿迪達斯舉辦的其他活動。

據(jù)悉，用戶可以使用該工具包創(chuàng)建自己的小游戲。 加入這種互動方式首先源于阿迪達斯對創(chuàng)造精神的鼓勵，也是基于平臺本身的游戲創(chuàng)作功能來實現(xiàn)的。

它不僅以運動服飾公司的身份存在于虛擬世界，還進一步連接虛擬生活與現(xiàn)實生活，在交互和體驗設(shè)計上更接近虛擬世界的想象。

其中，鼓勵聯(lián)通設(shè)備上的玩家在玩單項小游戲時實際向上移動，步數(shù)記錄等離線數(shù)據(jù)也可以作為小游戲的在線進度。 此外，游戲中的用戶將擁有自己的數(shù)字化身，可以在數(shù)字展廳中展示玩家在現(xiàn)實生活中擁有的個性造型和球鞋，為玩家和用戶提供個性化的展示和體驗。

這是將離線實體映射到在線狀態(tài)的部分。 另一方面，阿迪達斯也將線上虛擬空間帶到了線下。

阿迪達斯計劃于 12 月入駐該品牌位于倫敦金融城的創(chuàng)新之家 (HOI)。 并且在先進技術(shù)的支持下，將店內(nèi)的兒童區(qū)改造為AR版本，讓參觀者可以通過零售店內(nèi)的攝像頭欣賞頭像、活動等。

案例啟示：

作為全球領(lǐng)先的運動品牌，阿迪達斯與阿迪達斯合作的一系列“元宇宙”概念營銷不僅推出了品牌的虛擬空間，還進一步將人們對元宇宙的想象體驗帶入了現(xiàn)實。

為什么？

它是一個在線游戲平臺和游戲創(chuàng)作系統(tǒng)。 這家成立于2006年的“老牌”游戲公司，是第一家將元宇宙概念寫進招股書的“元宇宙第一股”，并在2021年震驚了世界。

日活躍用戶基數(shù)為4320萬，是互聯(lián)網(wǎng)上最大的數(shù)字目的地之一，同時為用戶提供了在平臺上自由創(chuàng)建游戲的工具包，目前已有超過2400萬用戶創(chuàng)建了游戲在上面。 虛擬宇宙的理念、自由創(chuàng)作的環(huán)境、充滿想象力、愿意表達的用戶群體，都是阿迪達斯選擇的誘因。

為什么？

就像肯德基選擇在互聯(lián)網(wǎng)上進行NFT營銷一樣，現(xiàn)在在AR營銷領(lǐng)域，是所有社交媒體走得最遠的。

在近期的海外周報中，我們還介紹了在即將到來的假日購物季，包括Puma、沃爾瑪在內(nèi)的品牌將提供AR展示店主題營銷活動，讓用戶可以通過鏡頭直接在線查看產(chǎn)品。 佩戴療效顯著，實現(xiàn)“所見即所得”的網(wǎng)購體驗。

通過AR技術(shù)，我們幫助品牌消除線上線下的界限，讓用戶可以同步體驗現(xiàn)實生活中的“元宇宙”。 因此，對于品牌來說，在進行與元宇宙概念相關(guān)的營銷時，選擇降低用戶體驗的平臺也是一個不錯的選擇。

最后要介紹的案例來自英國最大的財產(chǎn)和意外傷害保險提供商（國家農(nóng)業(yè)保險）。 作為世界500強企業(yè)，在數(shù)字營銷方面擁有豐富的經(jīng)驗。 在這場NFT營銷時尚中，它還推出了引發(fā)良性互動的游戲式營銷活動——“尋找”。

全年贊助各種體育比賽。 該活動在 NFL 比賽前一周舉行，并以在線網(wǎng)站形式舉行。

用戶可以通過手機登錄網(wǎng)站，通過AR尋寶的方式查找并收集總計50萬個虛擬足球，并將收集到的球兌換成NFT、親筆簽名產(chǎn)品、服裝和禮品卡等獎品。 本次活動由、、、等官方社交媒體頁面同步宣傳。

但值得注意的是，與事件相關(guān)的內(nèi)容的交互數(shù)據(jù)表現(xiàn)明顯低于其他社交媒體平臺。 （從活動相關(guān)帖子的平均互動量來看，一個帖子的平均互動量是其首頁平均互動量的1.03倍，是其帖子平均互動量的2.85倍）

雖然我們在上一篇文章中介紹過，現(xiàn)在NFT營銷更加友好，環(huán)境是一個平臺，但與肯德基的中獎活動不同，減少了網(wǎng)站上AR尋寶的環(huán)節(jié)，所以相比這樣一個更加注重的平臺互動體驗似乎更適合這個活動。 從受眾畫像來看，的受眾大部分是有能力訂購保險的成年人。 因此，用戶年齡結(jié)構(gòu)較高的平臺是更適合開展活動的平臺，也是互動效果最好的平臺。

案例啟示：

從星巴克和銳步的案例中，我們看到了NFT、元宇宙與流行文化（快餐文化、體育文化）之間的關(guān)聯(lián)和互動。 然而，面對這種新的營銷技術(shù)和趨勢，很多垂直品牌可能會感到束手無策。 比如，在保險行業(yè)、培訓(xùn)行業(yè)、甚至醫(yī)療行業(yè)等難以與流行文化產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的行業(yè)，如何進行NFT營銷？

的案例生動地回答了這個問題。

通過將品牌與贊助的熱門體育比賽相結(jié)合，為賽事贏得了初步關(guān)注，AR+NFT的結(jié)合凸顯了品牌的科技感和游戲的樂趣，幫助用戶在“游戲”中找到樂趣“游戲”中的“.

同時，從社交媒體互動數(shù)據(jù)的表現(xiàn)來看，根據(jù)平臺用戶屬性、使用習(xí)慣等激勵因素，選擇合適的平臺進行新的營銷活動也非常重要。

結(jié)語

以上是為您在全球范圍內(nèi)精選的元界、NFT等未來營銷趨勢的3個11月經(jīng)典營銷案例。 在未來的內(nèi)容中，我們將持續(xù)關(guān)注前沿的營銷技術(shù)和話題，并與您分享。 歡迎繼續(xù)關(guān)注我們。

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