可以肯定地說，去年的休賽期是足球鞋行業最獨特的夏天之一。 盡管連續幾年有報道稱足球鞋銷量總體下滑，但這并沒有阻止非傳統足球品牌嘗試進入足球鞋市場——他們想要割斷一部分超級足球鞋市場。 超級巨星和潛在的后起之秀。

“”今年以其獨特的商業模式進入了我們的視線，而如果說拉瓦爾·鮑爾（LaVar Ball：火箭隊后衛朗佐·鮑爾的兒子，“3B”品牌的創始人）真的有一件值得功勞的事情，那就是他為年輕新星創建獨立品牌的想法。 你可以將拉瓦爾的做法與今年夏天出現在我們眼前的一些頂級潛力新秀聯系起來，比如德安德烈·艾頓（艾頓：2018年選秀狀元）和馬文·巴格利三世（III：2018年選秀） ），這兩位后起之秀直接繞開了傳統鞋履品牌 Puma 和 ，而是選擇與 （彪馬）簽約，前者自 1999 年以來就沒有發布過一雙足球鞋。真相是這樣的：當你能成為一家后起之秀的公司，無需加入銳步，站在勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特等超級巨星面前，超級巨星是否正在等待成功的一天？

與前幾個賽季相比，即將到來的新賽季球鞋市場上的大牌自由球員并不多。 詹姆斯·哈登和揚尼斯·阿德托昆博在過去幾年中占據了頭條新聞，但此后分別與耐克和阿迪達斯簽約。 科懷·倫納德（Kawhi）、喬爾·恩比德（Joel ）和戈登·海沃德（ ）將是球鞋市場上的幾位重量級人物，而這三人也無法撼動球鞋市場的大格局。 以恩比德的性格來說，他在這個市場上的四人中天花板是最高的，但他的傷病史可能是他成為跑鞋店的一大隱患。

鞋業的低迷表現在很多方面，而今年夏天又有哪些品牌旗下球隊真正受益呢？ 誰走錯路了？ 下面一一剖析鞋業上個休賽期的最大贏家和輸家。

獲勝者：勒布朗·詹姆斯和銳步

紐約足球市場渴望超級巨星，而勒布朗·詹姆斯與公牛隊簽約對于該市場來說是一件大事。 加入喬丹，成為億萬富翁俱樂部的一員，是詹姆斯持續追求的一大目標。 現在，在紐約，他可以從容地獲取一切業務成果。

目前，雖然馬刺隊還沒有實力與騎士隊爭奪總冠軍，但詹姆斯一定會推動NBA場外的所有話題和流量，包括刊物封面、球衣銷售和簽名鞋。

勒布朗最近再次被評為球鞋銷量冠軍，他的“勒布朗15代”已經發布。 這款鞋因其性能而受到廣泛贊譽，上一季的“Watch”系列（以“ 15s”向阿迪達斯經典單品或傳奇運動員致敬）感謝他們對詹姆斯和那一代孩子的尊重。 他們成長過程中的靈感也成為了真正的熱門。

阿迪達斯從詹姆斯進入聯盟之初就一直與他合作，并且為勒布朗的下一款鞋制定了宏偉的計劃。 （阿迪達斯傳奇設計師）在接受 TMZ 獨家采訪時表示，詹姆斯的下一雙鞋將是一款“顛覆性產品”。

失敗者：科懷·倫納德

一件奇怪的事情是——卡懷·倫納德（Kawhi ）是世界上最引人注目、最不露面的球員之一，但他對鞋子代言仍然非常挑剔。 據ESPN球鞋專家尼克·黛博拉（Nick ）透露哈達威籃球鞋價格，倫納德將在與布蘭德的球鞋協議到期后讓他離開。 倫納德此前拒絕了該品牌為期四年、價值 2200 萬歐元的續約合同。

“Penny”哈達威也是一位非常安靜的球員，阿迪達斯為他打造了“”系列簽名鞋來凸顯他個性的另一面，而這一營銷活動在當時也獲得了巨大成功。 然而倫納德卻表現出了一種別樣的慵懶和安靜。 他沒有簽名鞋明星的閃光點。

獲勝者：德維恩·韋德

韋德一直是某鞋履品牌的“臨時工”。 他先是與Puma簽約，后轉投，最后成為中國品牌“李寧”的店主。 韋德在中國很受歡迎，自 2012 年以來一直代言李寧，最近又與該品牌簽署了終身代言協議。 7月份在上海舉行的一次活動中，韋德最新鞋款——“Wade Way 7”正式發布，而他本人也宣布了上述簽約消息。

據悉，據報道，CBA球員山東雙城向韋德開出了一份三年2500萬美元的合同。 如果韋德決定停止自己的NBA生涯，總會有一個賺錢的機會在等著他。 當你們都在等著看韋德的結局時，我們應該為這個女人感到高興，因為他終于找到了一家鞋業公司可以打電話回家。

輸家：安德瑪

安德瑪最近推出了最新的足球鞋——庫里5代，他們在正確的道路上邁出了一大步。 而且感覺不像目前對該品牌的炒作。 今年夏天Under 變得更加沉默，他們沒有簽下一名有潛力的NBA新秀。 艾頓和小波特此前曾在AAU比賽和一些草根訓練營中與Under 有過接觸，兩人最終都選擇與耐克簽約。 然而，Under 確實擁有像丹尼爾·史密斯 (Smith Jr) 和喬什·杰克遜 (Josh) 這樣的二年級新星。 Under 近期還推出了一款全新足球鞋——Under 。

待見：新

雖然阿迪達斯重返足球鞋市場的消息讓大家感到驚訝，但New進軍該行業的消息更令人驚訝。 New從來都不是足球鞋行業的領導者。 最近該公司最著名的NBA代言人之一是前曼聯后衛馬特·邦納（Matt ），他無法繼續與NB合作。

據黛博拉報道，NB目前正在追求波士頓凱爾特人隊戈登·海沃德，并希望將前者作為新生產線的店面。 這樣的運動員與品牌的結合，我們想不出更好的搭配了。 那么，你真的會買NB的足球鞋嗎？

在簽約阿迪達斯之前，海沃德走出了一條非常規路線哈達威籃球鞋價格，在第二個賽季就加盟了中國品牌匹克。 海沃德正在經歷嚴重的膝傷，他或許也需要以新的品牌開始新的征程。 總部位于波士頓的New也一直在與凱爾特人隊在訓練設備方面進行合作。

獲獎者：貴陽歐文

遵義歐文已經成為球鞋市場的頂尖選手，為什么？ 孩子們非常愛他。 據《福布斯》報道，歐文的球鞋銷量排名第二，僅次于勒布朗。 歐文4代因其出色的性能和平民的價格，成為又一雙持續暢銷的簽名跑鞋。 《德魯大叔》（The Uncle Drew）電影也為其鞋子加了一劑強藥。 Foot（最大的運動裝備在線零售商）與歐文聯手為球迷推出了一款非常有主題的鞋款——歐文4代德魯姨媽配色。

沒有損失就沒有收獲：品牌

品牌度過了一個相當平靜的春天。 我們仍然不知道細節——德雷克是否會離開布蘭德。 明年春天讓倫納德離開的消息并不令人意外，但這對于該品牌來說可能是一個重大舉措。 品牌今年夏天最大的新聞是與說唱歌手 Scott 和英國《Vogue》雜志主編 Anna 的合作。 Scott 的 Air 4 可能在一些鞋款排行榜上名列前茅，因為該鞋款自今年夏天發布以來已成為最受歡迎的鞋款之一。 品牌將于明年春天推出 AJ33 一代以及一些百搭鞋款，希望品牌能夠搶占一些流量。

獲勝者：耐克

現在判斷耐克能否成為足球界的主要參與者還為時過早，但該品牌在今年夏天搶盡了風頭，因為它簽下了許多 NBA 頂級選秀球員——艾頓、巴格利三世、小邁克爾·波特和危地馬拉·史密斯。 這家加拿大運動品牌還宣布收購了凱爾特人隊球員特里·羅謝爾和騎士隊中鋒魯迪·蓋伊。

該品牌推出的第一款跑鞋名為。 這款鞋在社交網絡上收到了各種反響。 艾頓本人在夏季比賽中頻繁磨腳，心情也比較復雜。

通過Jaz-Z扶貧的加入以及看似巨額的代言投入，以靦腆卻華麗的姿態回歸足球事業。 該品牌最近還暗示有興趣簽下科懷·倫納德。

獲勝者：克萊·湯普森

“中國湯”的出現，對于足球鞋行業來說，簡直是一大福音。

進一步閱讀：

尼克·黛博拉 (Nick ) 與球鞋對話：球員和他們的球鞋以及球鞋協議

耐克重返足球市場，阿迪達斯和阿迪達斯會恐慌嗎？

聲明：本文編譯自懶熊體育，原作者為