對(duì)于是否打造品牌，不同行業(yè)、不同階段的企業(yè)有不同的看法：

我們是小企業(yè)，沒(méi)有錢(qián)。 我們可以打造品牌嗎？

我們的品牌很小，如何才能成為大品牌？

我們是工業(yè)產(chǎn)品品牌，我們是B2B，我們都是B2C，我們需要品牌嗎？

這些都是尚未建立品牌的企業(yè)普遍存在的問(wèn)題。

有一家微電商，負(fù)責(zé)市場(chǎng)，專(zhuān)注渠道。 它對(duì)品牌管理存有疑問(wèn)。 僅靠經(jīng)營(yíng)渠道，利潤(rùn)就非常可觀。 所以有人質(zhì)疑它是否還需要打造品牌。

初創(chuàng)公司打造品牌有兩個(gè)關(guān)鍵難點(diǎn)：一是缺：缺人、缺錢(qián)、缺經(jīng)驗(yàn)、缺市場(chǎng)。 初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)缺乏營(yíng)銷(xiāo)和品牌人才，尤其是從團(tuán)隊(duì)建設(shè)的角度來(lái)看。 10到20人甚至30人的團(tuán)隊(duì)很難擁有一支專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。 二是難度：最難的兩點(diǎn)是：需求的把握和營(yíng)銷(xiāo)的溝通。 產(chǎn)品推出后，很難把握客戶(hù)需求，如何營(yíng)銷(xiāo)和溝通更是極其困難。

為什么你需要一個(gè)品牌

1、一旦有了創(chuàng)業(yè)的想法，就應(yīng)該開(kāi)始打造品牌。

反過(guò)來(lái)想，如果我們假設(shè)自己是顧客，問(wèn)自己“我為什么要買(mǎi)這個(gè)品牌的產(chǎn)品”、“為什么我在訂購(gòu)某些品牌的產(chǎn)品后會(huì)自發(fā)地分享和展示某些品牌的產(chǎn)品”，這是一個(gè)很好的答案，因?yàn)檫@個(gè)品牌給我一種榮譽(yù)感。 ，這個(gè)品牌的產(chǎn)品對(duì)我很有吸引力。 品牌降低顧客的訂購(gòu)信心和榮譽(yù)感，幫助顧客建立訂購(gòu)信心。 幫助客戶(hù)定義和滿足自己：定義自己的角色、身份和自我表達(dá)，滿足精神和情感需求。

2、與時(shí)俱進(jìn)，提高起點(diǎn)

改革開(kāi)放30年來(lái)，不少品牌已在傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代落戶(hù)。 早期，空調(diào)行業(yè)有400多家，現(xiàn)在只有十幾家。 2000年以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的興起，只有不到50%的品牌入駐。 各行各業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人才和經(jīng)驗(yàn)早已相對(duì)成熟，現(xiàn)在是精英創(chuàng)業(yè)的時(shí)代。 企業(yè)家的基本素養(yǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，顧客也已經(jīng)有了品牌意識(shí)。 創(chuàng)業(yè)從一開(kāi)始就需要品牌意識(shí)，起點(diǎn)一定要拉高。

3、品牌加速企業(yè)發(fā)展

企業(yè)的發(fā)展日新月異，當(dāng)創(chuàng)業(yè)達(dá)到一定階段和水平時(shí)，品牌會(huì)迅速推動(dòng)企業(yè)優(yōu)化，導(dǎo)致企業(yè)形成爆發(fā)式下滑。

顧客為什么需要品牌？

客戶(hù)在訂購(gòu)產(chǎn)品時(shí)需要品牌來(lái)識(shí)別和指導(dǎo)他們的訂購(gòu)決策，在同一類(lèi)別的一系列競(jìng)爭(zhēng)品牌中進(jìn)行選擇。 品牌的信譽(yù)背書(shū)，即品牌傳遞出一致的品質(zhì)和可靠的信息，幫助顧客減少做出購(gòu)物決策時(shí)所需的時(shí)間和精力。 此外，品牌可以定義并滿足自身的精神榮譽(yù)和情感需求。

為什么天貓上有幾千萬(wàn)家店鋪，但真正來(lái)自淘寶的品牌卻寥寥無(wú)幾。 服裝、乳品、化妝品行業(yè)只有部分品牌。 因?yàn)槟銈兌际亲鼍W(wǎng)店的，但是很多人沒(méi)有品牌意識(shí)或者品牌行為，所以質(zhì)量再好別人也感受不到。 當(dāng)顧客訂購(gòu)奢侈品等高附加值產(chǎn)品時(shí)，品牌象征著顧客的個(gè)性、身份和追求。

企業(yè)為何需要打造品牌

品牌使產(chǎn)品更容易從競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出。 品牌讓產(chǎn)品更有價(jià)值。 例如，某品牌產(chǎn)品原本售價(jià)1元，后來(lái)售價(jià)10元。 品牌的聲譽(yù)為輔助產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了背書(shū)。 同時(shí)，品牌也是競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻。 互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)行業(yè)，基本上有兩家公司就夠了。 一個(gè)品牌一旦建立起來(lái)，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就特別無(wú)力與之競(jìng)爭(zhēng)。 以及在保持優(yōu)勢(shì)的同時(shí)承受競(jìng)爭(zhēng)的能力。

摘要：初創(chuàng)公司應(yīng)該從一開(kāi)始就考慮品牌建設(shè)。 事實(shí)上，從他們第一次說(shuō)服同事或家人支持他們的想法開(kāi)始，他們就在給自己定位和品牌化。 ——埃里克·平克特

有哪些品牌

品牌是一門(mén)管理用戶(hù)心智的科學(xué)！ 品牌推廣與銷(xiāo)售不同。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于誰(shuí)或哪家企業(yè)最先擁有品牌知名度，最先提高目標(biāo)市場(chǎng)用戶(hù)的心理認(rèn)知。

品牌意識(shí)先于產(chǎn)品。 首先，考慮一下你想在哪些行業(yè)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品。 有了這種認(rèn)識(shí)，您就可以決定產(chǎn)品。 營(yíng)銷(xiāo)是一種策略，也是一種管理過(guò)程。

經(jīng)營(yíng)企業(yè)和打造品牌一樣：戰(zhàn)術(shù)上的勤奮不如戰(zhàn)略上的懶惰。 沒(méi)有成功的戰(zhàn)略，就沒(méi)有商業(yè)上的成功。 方向?qū)α擞杏茫较蝈e(cuò)了，走多遠(yuǎn)都沒(méi)用。 很多企業(yè)的成功表面上是由于各種原因，但實(shí)際上都是戰(zhàn)略上的成功。

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