或許，有些人會認為上面的文字是在替耐克說話。 值得一提的是，耐克犯了錯誤，錯誤地宣傳了功能，實行了雙重標準，甚至欺騙了消費者。 但運動鞋上欺騙消費者最多，甚至到了令人發指的程度的，不是耐克，不是阿迪達斯，不是我們國內的李寧、安踏等眾多民族運動品牌，而是“莆田鞋”和“莆田鞋友”莆田鞋業。

三年前，3月15日同一時間段，南方周末報紙的文章《“假鞋之城”的白與黑——莆田鞋的轉型》比現在關于耐克氣墊鞋的報道更有啟發性事件。 莆田因大量生產假冒名牌運動鞋而被稱為“假鞋城”。 一份廣為流傳但難以證實的說法稱，國內市場上90%的假鞋都出自這里。 不少業內人士也表示，全球每三雙耐克鞋，就有一雙假莆田鞋。

當年莆田鞋的故事我就不細說了。 網上可以找到專柜貨、超A貨、廠貨、精仿、高仿等各種詞語。 以前知道的事情我就不說了，但我想提的是，為什么莆田鞋在莆田工商部門嚴厲打假、淘寶堅決封殺的情況下，仍然“不錯”。

可假冒的莆田鞋給一些代理商帶來了巨大的黑利

隨著近年來全民健身熱潮的興起，中國人穿運動鞋已經成為一種非常普遍的現象。 幸運的是，大城市有很多各種運動品牌的直營店和旗艦店。 一般來說，這些地方只賣真鞋。 但在三四線城市和縣級城市，往往是小城市的代理商從上級代理商那里拿到一些正品鞋子上架，但真正賣給消費者的鞋子均來自莆田及周邊地區。 號稱“一比一一模一樣”的假鞋價格超低。 很多購買了這些假鞋的消費者從來沒有對帶有巨大品牌標志的體育用品店產生過任何懷疑。 如果他們有疑問，他們沒有能力去大城市的專柜驗貨。 就算真能去驗貨，大城市專柜的銷售人員很多都是自己賣莆田鞋的小代理商。 一雙只要幾十元錢的鞋子，可以賣到幾百甚至上千元。 巨大的黑利讓這些賣羊的代理商賺得盆滿缽滿。

馬云在兩會期間在微博上提到：我國法律規定，生產、銷售假冒偽劣產品價值五萬元以下的，不承擔刑事責任； 價值5萬元以上的，處7年以下有期徒刑。 這是20年前的法律，也是10多年前的司法解釋。 這與現實嚴重脫節。 其結果是，當今 99% 的造假活動都沒有得到解決。 案值200萬元的，罰款20萬元。 老鼠過馬路，大家都喊打。 但沒有人真正戰斗。 情況確實如此。 他們的違法成本太低，對生產、銷售假冒偽劣商品也沒有嚴厲處罰。 這些違背良心、賺了很多錢的代理人該如何悔改呢？

莆田鞋確實利用了微商的火爆

《南方周末》報道已經過去了三年，但莆田鞋在淘寶上依然很受歡迎。 除了上述代理商以假亂真的手段外，一些明目張膽賣莆田鞋的人只是改變了生存方式：把每張圖片上的品牌標志都遮蓋起來。 但稍微了解一下運動鞋的人都能一眼看出這款鞋是什么品牌和型號的。 更耐人尋味的是，不少年輕人來這里購買莆田鞋。 他們中的一些人是這樣想的：我穿這雙鞋不是為了運動，而是為了日常穿著和玩耍。 我不需要功能性的東西。 假鞋非常便宜，而且看起來和真鞋一模一樣。 它們是如此實惠。 反正外人也不知道。 是假的。

不僅是淘寶，隨著微商的普及，新浪微博、微信朋友圈里都充斥著莆田鞋代購。 新浪微博甚至還這么做了：凡是熱門的體育微博，都會有賣鞋的評論！ 微信朋友圈里有人制作各種買假鞋的標語，在美國代購，在香港代購，專柜提貨，從國外發貨，在香港，用盡各種手段讓消費者認為這是真正的鞋子。 它們不僅是正品，而且比專柜便宜。

不只是莆田鞋，還有他的小伙伴們

莆田鞋之所以叫莆田鞋，是因為產于莆田。 其實，除了莆田以外，還有很多地方做著同樣的“生意”，只不過規模沒有莆田那么大。

白溝，北方假冒運動服、運動鞋、運動包的“大本營”。 與莆田鞋相比，這里的鞋質量特別差，大部分是河北省一些鄉鎮的小作坊加工生產的。 只要掛上品牌的LOGO，懂行的人一眼就能看出是假貨，比如LOGO的位置不對，甚至直接把LOGO倒置。 但這種鞋在小城市、小縣城、農村的市場上隨處可見。 小商販和小販打著“經營名牌運動鞋”的幌子，薄利多銷地出售這些假鞋。

東莞，由于廣東省群眾體育參與程度高，東莞鞋從一開始就賣得很好，現在甚至與莆田鞋競爭。 據說東莞的鞋子質量比較好，鞋子的工藝、外觀、材質都比較真實。 很多專做東莞鞋的人直接說莆田鞋是爛貨。 想買就買東莞鞋，和正品一樣好。 但也許只有穿過東莞鞋的人才有發言權。

像這樣生產、銷售假冒運動鞋的地方在國內還有很多。 他們的利益甚至與地方政府有關，影響地方財政，束縛地方力量，根深蒂固……

耐克氣墊鞋的背后，有太多中國運動鞋行業獨特的故事。 為何對中國實行雙重標準？ 為什么還會出現“假鞋有氣墊，真鞋無氣墊”的尷尬局面？

曾幾何時，中國的一些民族運動品牌還是貼牌工廠，甚至是做假鞋的小作坊。 現在他們已經長大了，自己也成為了大品牌。 民族運動品牌應該銘記過去，謀求新發展，讓更多的中國人買得起好的民族品牌。

“我們是假的，但我們的質量不差，和正品一模一樣。我們都是中國人，你買正品的耐克、阿迪達斯，外國人就賺錢了。如果你想愛國，就買我們的。”鞋！” “這是賣假鞋的人常用的銷售伎倆之一。這些人的存在，實際上給中國民族運動品牌的成長造成了巨大的困難。李寧、安踏、361度等民族運動品牌之間的競爭，而匹克已經很兇了，然而，在高價下，他們無法與耐克、阿迪達斯等國際品牌競爭，在低價下，這些假鞋無情地收割了大量顧客，確實很難發展。

真不知道假鞋這個無底洞什么時候才能堵上。 這是政府部門的責任，是地方壟斷勢力的責任，是相關企業的責任，也是我們消費者的責任。 希望每個消費者在假貨充斥的市場中依然能買到正品鞋子。 也希望每一位消費者在內心的指引下，選擇那些做得好的民族運動品牌。

（圖片來自網絡）

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