事實上，莆田制鞋曾經是高端、正品的代名詞。 莆田制鞋曾一度受到上流社會的追捧。 那么是什么讓莆田成為假鞋制造圣地呢？

01.清末民初興起

或許與很多人想象的不同，莆田制鞋其實并不是這40年發展的產物。

早在清末光緒年間，莆田縣大路街上就誕生了一批制鞋作坊。

據當地資料顯示，“協萊”、“瑞美”、“鼎誠”等30多家鞋商云集于此。 莆田商人通過巧妙的款式設計，生產出種類繁多的傳統布鞋。

然而，自甲午戰爭和庚子革命以來，西方工業化產品開始向中國傾銷。 莆田作為沿海城市，肯定是首當其沖受到影響的。 總之，傳統的布鞋不好賣。

為了應對危機，莆田談判代表開始尋找出路，其中就包括“蔡成”鞋品牌第二代繼承人鄭成祖。

這個鄭成祖出生于1898年，一方面優厚的家庭背景讓他視野開闊，另一方面他又是一位處于封建社會底層的商人。 因此，鄭成祖并不是為了追求仕途和經濟而學習傳統的四書五經。 他開始鉆研技術，嘗試將西方技術融入制鞋技術中。

中華民國成立后，鄭成祖只身前往上海視察。 經過研究，他成功地將西方皮鞋技術與中國傳統布鞋技術結合起來。 鞋底一改傳統，采用優質南洋橡膠制成。 鞋墊追求舒適，花重金采購名貴駱駝皮。

或許以今天的眼光來看，這種“中西合璧”的奇怪結合令人費解，但在那個國家剛剛開放的時代，這種做法受到了很多思想保守的上流人物的青睞。

比如，中國半導體之母林蘭英的父親林建華，是一位來自全國各地的知名鄉紳，經常一次性購買幾十雙“菜城鞋”。

然而，20世紀20年代、1930年代的中國，戰亂頻仍，人命賤如草。 1937年，日本侵略中國。 富商鄭成祖在日軍轟炸中身亡。 彩城鞋業不可避免地走向衰落。

02.在改革開放中重生

新中國成立時，雖然蔡城鞋豪已日漸衰落，但通過公私合營政策，莆田至少保留了制鞋基因。

原蔡成浩與剩下的數十家企業在政府的組織下共同創辦了“莆田鞋革廠”。 此后二十年，莆田制鞋一直處于不溫不火的狀態。

莆田鞋真正崛起是在20世紀80年代。 改革開放后，莆田趕上了臺灣的產業轉移。 當時，臺灣十大建設工程剛剛完成，勞動力成本不斷上升，低端勞動密集型產業急需新的出海出海口。

因此，1987年，莆田鞋革廠一次性引進8條生產線，為耐克、阿迪達斯等眾多知名品牌代工； 當時甚至有人開玩笑說：

如何辨別一家鞋企是否有名氣，只要看其在莆田是否有代工廠即可。

然而，OEM畢竟不是長久之計。 當時有人發現，一雙鞋從設計到銷售，代工的毛利率只有2%。 如果一雙鞋賣1000元，那么你只能獲得20元的利潤，其中大部分都被品牌商拿走了。

因此，創立自己的品牌就成了當時莆田人最大的心愿。

然而，意想不到的事情發生了。 1997年亞洲金融危機來襲，再次擊碎了莆田人打造品牌的夢想。

鑄造廠破產了，混蛋老板帶著欠下3.5億的嫂子跑了，留下了血本無歸的原材料供應商和無助的工人。

當年的莆田億，第二產業為77.2億，其中制鞋業占60%。 數萬工人下崗，但生活還要繼續； 我們現在應該做什么？ 雙方對工廠的制鞋設備進行了合并和分割。

莆田人素有“東方猶太人”之稱。 從此，一些聰明的工人開始想到山寨名牌。

可以說，莆田鞋業的衰落是從一批吃不飽飯的工人開始的。

03. 陷入電子商務時代

2003年，淘寶網成立，電子商務的興起引發了一大批中小企業，也催生了莆田山寨鞋的誕生。

在莆田話里，有一個稱呼叫“阿毛”，專指那些從事假鞋生意的經銷商。 他們日夜不眠，白天在淘寶上挖渠道，晚上騎著電驢穿梭大街小巷提貨。

那么假鞋的利潤有多少呢？ 一雙價值1000元的鞋，成本往往不到100元，利潤至少高出十倍。 難怪過去有媒體報道稱，一名“阿毛”雙十一一天賺了400萬元。

同樣，既然有人在淘寶上賺了很多錢，有人就制定了出國的計劃。

美國檢察官辦公室2018年的一份起訴書顯示，一群來自中國的“Amako”在兩年內向美國出售了38.5萬雙假冒耐克鞋；

2019年，美國海關截獲了一批近15,000雙假冒耐克鞋，估計價值約220萬美元。 從銷售渠道來看，均通過海外電商平臺亞馬遜進行交易。

顯然，莆田假鞋已經成為“舉世聞名”的暴利產業。 然而，從官方到民間，禁止的呼聲已經持續了近20年，但效果卻并不理想。 為什么是這樣？

因為生態位。

04.誰能解決這個難題？

我曾經寫過一篇文章，分析中國手機市場三十年來的風風雨雨。 其中提到了小米的崛起，該公司成立于2010年，2015年在國內市場排名第三，市場份額為13.8%。

那么誰受到的打擊最嚴重呢？ 它是華強北的山寨手機，市場份額比2013年的32%下降了17個百分點，幾年后基本消失了。

小米做對了什么？ 就技術而言，它不如華為和蘋果，就資本而言，它不如三星甚至中興通訊。 但它整合了下游市場，在滿足低端市場需求的同時，用高性價比產品實現了低端替代。

莆田鞋也是如此。

中國國內鞋業老大是誰？ 李寧，但是李寧這些年都在做什么呢？ 除了營銷，還是營銷。 我不是說營銷不重要，而是一個企業如果只懂得營銷，最后肯定會變得不進取。

更何況，不久前，西方還在抹黑中國的新疆棉花。 好家伙李寧直接給我加了一倍的價格。 你還能再難看一點嗎？

沒有西方鞋廠的技術和品牌，他們只能追隨邯鄲西方鞋廠的腳步。 最終，他們的人氣被毀了。 本來可以趁機下沉市場的李寧，突然把自己的國潮變成了“國恥”，連原有的品牌都毀了。 一些生態位正處于危險之中。

如此寬松的生態環境，如此宜人的市場氛圍，如果莆田假鞋不猖獗，那就太可惜了。

所以，想要徹底整治莆田假鞋，最好先把那些只想賺錢的國??內各大廠家給收拾掉。 他們一日舉不起來，莆田的假鞋一日也壓不住。

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