近日，PPR、LVMH等大型奢侈品集團宣布將重新調整在中國市場的發展規劃，減少在偏遠地段增開店鋪的數量，轉而將重心放在提升現有店鋪的產品供應量和服務上。

過去的12個月，中國的奢侈品市場發生了巨大變化。政府反腐力度加大以及消費者消費喜好不斷成熟，導致奢侈品如手表、皮制品等政府官員一貫喜愛的送禮佳品銷量受到很大影響。盡管預計增長速度可能放緩，但中國仍然是一個巨大的市場，其消費力僅次于美國位居全球第二。

奢侈品牌顧問公司Saint Li&的創立者兼CEO表示，最早進入中國市場的品牌如Gucci和Louis可能會受到較大影響。他指出：“對于許多消費者來說，LV和Gucci已經司空見慣了，他們更希望能夠找到新的品牌。過去一開店就能吸引許多顧客的情況已經不再存在，品牌需要在零售、商品營銷、推廣和分銷等方面掌握獨有的優勢，以滿足日益復雜的中國消費者需求。”

根據Lynch的調查，中國目前有59家Gucci店鋪，而日本只有48家；Louis在中國市場有41家店鋪，而日本則有58家。一些品牌在增開店鋪方面相對謹慎，比如中國只有12家店鋪，而日本則有47家。分析人士認為，Prada等品牌在中國仍有巨大發展空間，尤其是在女裝市場上具備很大的發展潛力。此外，像Kors、Ralph等新品牌也有很大的進駐中國市場潛力。

奢侈品集團PPR的運營總監Jean-Palus表示：“接下來我們基本上會固定在同樣的城市，將店鋪的地段進行更改。”

近年來，中國消費者境外游數量大幅增加，并帶來了可觀的境外消費。僅上個月，中國消費者境外奢侈品消費達到驚人的85億美元。這一現象對于奢侈品牌來說也非常值得分析。大多數人選擇境外消費的主要原因是價格，在上海購買的設計師包包價格比巴黎貴了40%。另外，消費者越來越喜歡在品牌的旗艦店購買商品，這樣能夠體驗到品牌高端的服務質量和獨特的購物體驗。相比之下，一般的二三線城市購物商場很難提供相同檔次的服務。

奢侈品顧問公司Saint Li&的創立者兼CEO表示，中國奢侈品市場正面臨著新的挑戰和機遇。品牌需要不斷創新，滿足消費者日益復雜的需求，并在零售、商品營銷、推廣和分銷等方面保持競爭優勢。

奢侈品集團重新調整在中國市場的發展規劃將對整個行業產生深遠影響。一方面，這意味著奢侈品集團將更加注重提升現有店鋪的產品供應量和服務質量，以滿足消費者需求；另一方面，這也可能導致一些早期進入中國市場的品牌受到較大沖擊。此外，中國消費者境外游數量增加以及境外消費規模擴大，也將對奢侈品市場產生積極影響。

中國奢侈品市場的調整和變化引起了業界的廣泛關注。隨著政府反腐力度的加大和消費者消費喜好的不斷成熟，奢侈品市場面臨著新的挑戰和機遇。奢侈品集團重新調整發展規劃，將有助于提升產品供應量和服務質量，滿足日益復雜的中國消費者需求。同時，中國消費者境外游和境外消費的增加也為奢侈品市場帶來了新的增長動力。

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